La ricerca indica una maggiore connessione dei brasiliani con le loro case durante la pandemia

Non possiamo negare che il modo in cui affrontiamo le nostre case durante la pandemia sia cambiato radicalmente. È un po' folle che fino a quasi due anni fa la nostra casa fosse un luogo di riposo. Abbiamo trascorso tra le 10 e le 12 ore fuori casa - a volte anche di più, e il nostro rapporto con le nostre case è stato solo fugace e fugace, e si spera un luogo dove "godersi la pigrizia" nei fine settimana. IL Pandemia di covid-19 tutto è cambiato. Dopo aver trascorso la giornata fuori, ora restiamo in casa.

Molte stanze che erano solo per godersi il divano sono diventate in parte un'area di lavoro, e molte cucine che erano quel luogo dove preparare un fresco pranzo domenicale, sono diventate solo uno spazio dove “più è facile e veloce, meglio è”. Gli orari hanno iniziato a trasformarsi in un vetro sfocato, dove con noncuranza, se lavorare di più rispetto ai tempi richiesti. La routine con i bambini e la famiglia è cambiata. La nostra casa è diventata più di un luogo di passaggio. E poi il nostro rapporto con la nostra casa è completamente cambiato.

Per comprendere meglio questi cambiamenti dei brasiliani con le loro case nella pandemia, il Google, insieme con il biblioteca dei consumatori si sono riuniti e non solo hanno fatto un sondaggio, ma hanno anche seguito 20 famiglie — di diverse classi sociali economiche e di diversi stati — non solo mostrando i numeri, ma anche capendo quali sono questi cambiamenti e come impatteranno sulla routine post-pandemia.

Parte della ricerca mostra, ad esempio, che la ricerca di nuovi immobili è cresciuta di circa il 23% nella prima metà del 2021, rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Un altro sondaggio mostra che la domanda di mobili che si adattano alla nuova situazione è cresciuta in modo esponenziale, ad esempio sono cresciute le ricerche di “scrivanie multifunzionali” 240% rispetto all'anno precedente.

Che si tratti di trasferirsi o di rendere la propria casa il più confortevole possibile per adattarsi alla situazione, una cosa è certa, i brasiliani ora hanno un rapporto molto più intimo con la propria casa. Un sondaggio online di Google a giugno ha sottolineato che il 42% dei brasiliani si sente più legato alle proprie case dopo la pandemia, e ha anche mostrato che il 47% degli intervistati intende continuare porre la casa come investimento prioritario, anche dopo la pandemia.

Come la pandemia ha influenzato i cambiamenti e le percezioni delle nostre case

Dopo un anno e mezzo di pandemia, è normale che ci siano cambiamenti di piani che prima erano solo sulla carta. Idee — che ora sono diventate decisioni — come quella annosa ristrutturazione, l'indipendenza (uscita di casa dai genitori), il matrimonio, la crescita familiare con l'arrivo dei figli, o addirittura il divorzio, hanno generato nuove esigenze di consumo e adattamento nelle case di brasiliani. L'idea ora non è più qualcosa di passeggero, ma molto più permanente e pensata per il futuro.

Questi atteggiamenti sono evidenti quando confrontiamo le motivazioni per gli acquisti già fatti con quelli che devono ancora venire, ad esempio un sondaggio mostra che gli acquisti legati a un cambio di proprietà salgono dal 15% al ​​20%.

La necessità che i brasiliani sentono di adattare le loro case alla routine della pandemia ha ceduto il passo all'intenzione di acquisto guidata dalla ripresa di piani che sono ancora una volta fuori dal tavolo da disegno

Fábio Garcia, Head of Business per il segmento Retail di Google Brasile

Ma questi cambiamenti e percezioni delle persone con le loro case durante la pandemia non sono solo qualcosa di romantico e idealizzato. Poiché ora trascorriamo più tempo a casa che per strada - o in uffici chiusi - abbiamo una percezione molto maggiore delle cose che devono essere fatte e abbiamo la necessità di cambiare l'ambiente in modo che si adatti a questa nuova realtà .

Quali sono le motivazioni che spingono a questa esigenza di acquisto e di adattamento?

Per comprendere a fondo questi adattamenti, Google ha mappato 4 strati di motivazioni per tutti i cambiamenti che abbiamo apportato o che vogliamo apportare a casa nostra:

1. Funzionalità: oggetti divenuti essenziali nelle nuove configurazioni di routine e usi della casa;
2. Comfort: bisogno di sentirsi a casa;
3. Performance: compensare in qualche modo le esperienze vissute fuori casa;
4. Novità: desiderio di novità.

Ma ovviamente questo può essere un po' ambiguo, in quanto può cambiare da famiglia a famiglia, le loro condizioni e classi sociali, ancora di più con la crisi che ha reso molto più chiare le differenze sociali, e questo influenza completamente il modo in cui le persone vedono le loro case in la pandemia. Una famiglia più benestante lo vede più come un upgrade qualcosa che è già buono, mentre le famiglie meno abbienti lo vedono come un'esigenza di funzionalità, con molti articoli acquistati per la prima volta.

I principali cambiamenti all'interno delle case nella pandemia

Stanza: luogo multitasking

Tra tutte le camere, il sala è stato il luogo più colpito al chiuso, secondo il sondaggio. Quello che un tempo era solo un luogo di svago e di riposo sociale, oggi è diventato un luogo di lavoro, di studio, di socializzazione, di ristorazione e anche di svago. La ricerca di mobili che potessero fornire questa multifunzione è aumentata di circa il 100% rispetto all'anno precedente.

O home office che oggi è un modo di lavorare che durante la pandemia è diventato quasi il modo di lavorare ufficiale è stato uno dei maggiori motivi per acquistare e riadattare l'ambiente del soggiorno. Le ricerche di mobili adatti sono aumentate in modo esponenziale, quasi 37% il più nelle ricerche di mobili componibili, ed è l'obiettivo di quasi tutti i brasiliani (41%) rendere questo spazio sempre più funzionale e confortevole.

Cucina: più pratica, meglio è

Sono cresciuto sentendolo dire da mia madre cucina è il luogo della casa dove trascorriamo più tempo. Non sono in disaccordo. Ma con la reclusione, la verità è che cucinare è diventata una grande fatica, ancora di più quando trascorri così tanto tempo a casa in una routine che può essere piuttosto estenuante. Quindi la ricerca di oggetti che facilitino la preparazione del cibo è diventata la ricerca principale dei brasiliani. Un esempio è che cerca prodotti come FRIGGITRICE AD ARIA sono cresciute del 32% rispetto allo scorso anno, le ricerche di tostapane sono cresciute del 24% e del 22% le ricerche di sandwich maker.

Ma d'altra parte, la ricerca indica che per chi vive da solo o in coppia, la cucina è diventata un luogo di piacere e hobby, con l'atto di cucinare un'avventura. Cercando di capire meglio l'origine del cibo e nuovi modi di cucinare, che hanno fatto crescere la preoccupazione per la salute e l'equilibrio.

Dai un'occhiata ad altri articoli che hanno fatto aumentare le tue ricerche:

• Microonde (+12%);
• Pentole organizer (+11%);
• Caffettiera (+12%).

Camera da letto: funzionalità per il riposo

Durante la pandemia, la stanza è diventata uno spazio di relax e privacy, per coloro che hanno questo privilegio. La sorpresa è stata il maggiore interesse per il comfort sensoriale, un calore oltre il letto, presente nei set lenzuola e asciugamani. Queste ricerche di qualità e comfort sono cresciute del 145%. Le ricerche più grandi sono letti tronco che cresce del 17% e box e stand organizzatori +12%.

Cortili e balconi: lusso premium

A veranda o un cortile è diventato un enorme oggetto di desiderio - e anche un oggetto di lusso - considerando che le proprietà che li hanno sono più costose rispetto alle proprietà che non li hanno. Lo vediamo con l'elevata domanda di questo spazio durante la pandemia, e anche adesso con il parziale ritorno alla routine fuori casa, questa ricerca è ancora uno dei fattori principali della ricerca, crescendo di circa il 20% nel primo semestre del 2021, rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Per chi non ha un balcone o un cortile, anche portare un po' di natura in casa è stato un fattore molto importante per molte case durante la pandemia. Il fatto è che la ricerca di articoli relativi a giardinaggio anche loro sono cresciuti.

La ricerca di immobili: i principali fattori di ricerca

Un'altra ricerca su Google, effettuata a settembre, mostra la ricerca di immobili e il mercato immobiliare. Realizzato con 1 brasiliani, i numeri lo dimostrano prezzi (41%) e Posizione (35%) sono ancora i fattori più importanti durante la ricerca. L'indagine sottolinea inoltre che con la crescita dei numeri dei vaccinati, anche la ricerca di sale per le feste è aumentata di oltre il 91%. La stessa indagine sottolinea che il 66% dei brasiliani è sempre alla ricerca di nuove informazioni sugli immobili e sul mercato, ma il 22% si dice scoraggiato dalla possibile burocrazia della chiusura del contratto.

Quando si cerca un immobile, i consumatori tendono a pensare molto, poiché si tratta di un bene di alto valore e la decisione viene solitamente presa insieme a familiari e amici.

André Gibin, responsabile degli approfondimenti per il segmento Applicazioni e servizi di Google Brasile

Il 31% degli intervistati in cerca di affitto ha dichiarato di volersi trasferire perché la casa non soddisfa più le proprie esigenze. Per quanto riguarda coloro che preferiscono acquistare un immobile, il 40% afferma di voler realizzare il proprio sogno. la propria casa. La ricerca di Google sottolinea inoltre che almeno il 20% visita più di cinque proprietà prima di chiudere un contratto.

Alla domanda su cosa considerano quando cercano proprietà nelle applicazioni e su Google stesso, prezzo (40%), qualità e quantità di foto (33%) e descrizione completa dei dettagli sulla proprietà (28%) sono i fattori più importanti quando scelta e avvio del contatto per le visite.

Anche la crisi abitativa è una realtà brasiliana

Ma mentre gli studi di Google indicano un cambiamento e un'abitudine di consumo in relazione all'adeguatezza delle proprie case nella pandemia, abbiamo l'altra faccia della medaglia, che indica le crisi politiche e sociali che violano direttamente l'articolo 6 della Costituzione brasiliana, che afferma che è compito dell'Unione – lo Stato – svilupparsi “Programmi di costruzione di alloggi e miglioramento delle condizioni abitative"

L'edizione 2020 di Tesi sull'impatto sociale sull'edilizia abitativa — rivisto alla luce degli impatti della pandemia — mostra un panorama spaventoso, in cui i rischi fisici, psicologici, sociali ed economici si sono intensificati tra gli oltre 11 milioni di famiglie che non soddisfano gli standard sanitari di base.

Un terzo dei 72,4 milioni di famiglie brasiliane ha condizioni abitative inadeguate. Il sondaggio indicato da Fondazione João Pinheiros dal Minas Gerais con i dati del 2019 ha concluso che queste residenze hanno problemi strutturali, servizi igienici di base e irregolarità del terreno.

Nel mezzo della pandemia del nuovo coronavirus, l'alloggio, che è diventato lo spazio di lavoro e di vita sociale per diverse persone a causa dell'isolamento, riflette latenti disuguaglianze e mancanza di rispetto per la Costituzione e gli accordi internazionali. Secondo i dati di campagna Zero Sfratti, nell'ultimo anno, più di 9 famiglie hanno subito sfratti in tutto il paese, con altri 64 ancora a rischio di perdere la casa.

uma nota tecnica di Ipea, pubblicato a metà del 2020, ha indicato più di 220 persone che vivono per strada in Brasile, ignorando gli effetti della pandemia. In questo scenario, nonostante il collasso sanitario e la crisi economica, gli sgomberi continuano ad avvenire con il permesso della magistratura, mentre il discorso della "resta a casa".

In questo scenario, alcuni rappresentanti del Potere legislativo si sono mobilitati per attuare progetti di legge che vietano gli sfratti durante la crisi sanitaria, come nel caso del PL n. 1975/2020, scritto dal deputato Natalia Bonavides (PT-RN), è stato approvato dalla Camera federale nel maggio 2020.

Anche nei primi mesi della pandemia, nel luglio 2020, le Nazioni Unite (ONU) hanno già mostrato preoccupazione per la permanenza delle politiche di sgomberi e allontanamenti in Brasile. Quando iniziarono a essere pubblicati i primi dati relativi agli sgomberi sul suolo brasiliano, il Relatore Speciale delle Nazioni Unite per il diritto alla casa, Balakrishna RajagopalSu comunicazione rilasciato alla stampa, ha criticato le azioni dello Stato brasiliano:

Il Ministero della Salute brasiliano ha chiesto alle persone di rimanere a casa in caso di sintomi, di lavarsi accuratamente le mani e di mantenere il distanziamento fisico per evitare il contagio. Allo stesso tempo, centinaia di famiglie sono state sfrattate nello stato di San Paolo senza alcuna sistemazione alternativa, rendendo impossibile il rispetto delle raccomandazioni ufficiali e mettendole ad alto rischio di contagio.

Balakrishnan Rajagopal, relatore speciale delle Nazioni Unite sul diritto alla casa

Occorre anche considerare la situazione vissuta dalle famiglie che sono state costrette a sostituire i muri in cemento con quelli in legno, con telone come tetto. Da luglio 2020, i residenti di occupazione Jardim Giulietta, emersi nel mezzo della pandemia su un lotto libero nella zona nord di San Paolo, subiscono la minaccia di recupero da parte del municipio, proprietario del terreno.

Tra i tagli che aggravano lo scenario c'è la Finanziaria 2021 per la casa. Il presidente Jair Bolsonaro (nessun partito) ha posto il veto 98% delle risorse che verrebbe destinato al Fundo de Arrendamento Residencial (FAR), che finanzia i lavori del binario 1 dell'ex Minha Casa Minha Vida, oggi denominato Casa Verde e Gialla. Il Congresso ha previsto un budget di R $ 1.540 miliardi, limitato a R $ 27 milioni. Il taglio colpisce principalmente la fascia del programma rivolta alle famiglie a basso reddito, che guadagnano fino a R$ 1,8.

Da un lato, abbiamo molti brasiliani che sono diventati intimi con le loro case durante la pandemia, ma possiamo anche vedere che molti hanno perso la casa durante la pandemia e, nel bel mezzo di una crisi sanitaria, perdere la casa è l'ultima cosa dovrebbe essere una preoccupazione.

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Fonti: proprietà | Pensate con Google | BBC News