Marisa Maiô è il primo personaggio AI a vincere un vero contratto pubblicitario
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Ha conquistato il web brasiliano con frasi ironiche, sketch assurdi e un look inconfondibile: costume da bagno nero, tacchi alti e la giusta dose di sarcasmo. Costume da bagno Marisa Non è una presentatrice qualunque, anzi, non è nemmeno umana. Creata interamente con l'intelligenza artificiale, è un'influencer virtuale che satireggia i vecchi talk show con sceneggiature surreali. Inoltre, le sue apparizioni pubblicitarie con grandi marchi come Magalù e OLX dimostrano che, oltre a far ridere, indicano anche il futuro della creazione di contenuti e della pubblicità con l'intelligenza artificiale in Brasile.
Chi è Marisa Maiô?
Costume da bagno Marisa è un personaggio virtuale – presentatrice e influencer digitale – creato interamente con l'intelligenza artificiale. Con le sembianze di una donna di mezza età, sempre in costume da bagno nero e tacchi alti, conduce un talk show fittizio, pieno di sketch assurdi, che ricordano i tradizionali format televisivi brasiliani.
L'idea dietro Costume da bagno Marisa È di Rio de Janeiro Raony Phillips, attore, illustratore, sceneggiatore e creatore di contenuti già noto per progetti come Ragazze in casa, serie realizzata con bambole di The SimsRaony definisce meticolosamente gli script prima di generare video della durata massima di 8 secondi tramite l'intelligenza artificiale, per poi unire queste sezioni in un episodio completo.
Il motore dietro il personaggio è il modello di generazione video ultra-realistico di Google, chiamato videoI primi video sono stati creati con il Veo 2 e, in quelli più recenti, il Veo 3, adattato per la sintesi di parlato, espressioni facciali, atmosfera e colonna sonora in modo fluido e sincronizzato. La tecnologia permette, con semplici descrizioni testuali, di produrre scene con pubblico, giornalisti di strada, ospiti caricaturali e montaggi agili.
il debutto di Marisa si è svolto il 3 giugno 2025, con brevi episodi diventati virali sui social media X (precedentemente Twitter), Instagram e TikTok, superando gli 1,7 milioni di visualizzazioni in pochi giorni e diventando meme, virali e persino argomenti di tendenza. Fatti come la domanda di un medico sui brufoli (famosi per la frase "Basta che smetta di averli") e immagini di adozioni improvvisate sono diventati emblematici del personaggio.
Oltre l'intrattenimento, il fenomeno Costume da bagno Marisa Accende dibattiti su autenticità, etica e futuro della creazione digitale. Il personaggio sfida la nostra percezione della realtà, accende discussioni su deepfake, identità virtuale e nuove frontiere della creatività, dimostrando che, nell'intreccio tra umanità e intelligenza artificiale, queste figure ibride tendono ad acquisire sempre più spazio.
Creazione del personaggio con l'intelligenza artificiale Veo 3 di Google
La creazione del personaggio Costume da bagno Marisa con l'intelligenza artificiale Google Veo 3 A differenza dei video generati con filtri o deepfake, il processo prevede uno script completo, comandi descrittivi e l'assemblaggio di scene completamente nuove. Di seguito, mostriamo un esempio di come si svilupperebbe un tipico processo passo passo per generare una clip dal programma. Marisa utilizzando il modello Versione 3.
Passaggio 1: accedi alla piattaforma Veo 3 AI
Per iniziare a creare video con il modello Versione 3, è necessario abbonarsi a uno dei piani a pagamento di Google AI, con prezzi a partire da R $ 96,99 al meseNon esiste una versione gratuita per il grande pubblico, ma studenti può richiedere un abbonamento gratuito per un anno del piano Google AI Pro, utilizzando un indirizzo email didattico valido. Dopo l'iscrizione, puoi scegliere tra due piattaforme per utilizzare Veo 3: Gemini, ideale per generare video rapidi basati su prompt di testo o Flow, uno strumento più avanzato che consente di modificare, trasformare i fotogrammi ed esportare video in una risoluzione più alta (fino a 1080p).
Non Gemini, basta andare alla scheda "Video", digitare un comando di testo e attendere qualche minuto. In Flowpuoi avviare un nuovo progetto e scegliere se creare un testo o trasformare le immagini in video dinamici.
Fase 2: Scrivere il prompt per il modello
Prima di qualsiasi utilizzo dell'IA, il creatore del personaggio, Raony Phillips, scrive attentamente l'intera sceneggiatura dell'episodio. Ogni battuta, espressione facciale, taglio di ripresa e intonazione è pensata in anticipo. Come il video Genera brevi video (tra i 4 e gli 8 secondi), è necessario suddividere lo script in sezioni ben definite, ciascuna con istruzioni chiare. Una volta pronto lo script, ogni sezione viene trasformata in un prompt testuale. Ad esempio:
Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. Il modello interpreta questa descrizione e genera un video basato su di essa, includendo l'ambientazione, la voce, l'intonazione e i gesti. Il video generato non è sempre perfetto, quindi è comune ripetere il prompt con piccole modifiche fino a raggiungere il tono desiderato. Il creatore può regolare dettagli come l'espressione facciale, la velocità del parlato, l'inquadratura e lo stile visivo della scena.
Fase 3: Modifica e pubblicazione
Dopo aver generato gli estratti con il Versione 3, i video vengono scaricati e modificati con un software di editing convenzionale (come Adobe Premiere o DaVinci Resolve). In questa fase, il creatore cuce insieme le battute, inserisce vignette, effetti sonori, tagli e musica, creando la struttura di un programma completo per l'auditorium. Una volta terminato l'episodio, il contenuto viene adattato per i social network come TikTok, Instagram e X, e possono essere aggiunti sottotitoli automatici, miniature e tagli pensati per diventare virali.
Partecipazione a campagne pubblicitarie
Costume da bagno Marisa ha fatto il suo ingresso trionfale nell'universo commerciale recitando nella campagna di San Valentino per Magalù Nel giugno 2025, nel format di un segmento comico del suo "audience show", ha condotto sketch irriverenti, come appuntamenti di coppia e situazioni di tradimento, il tutto con il suo caratteristico umorismo acido. La campagna è culminata con la rivelazione che il suo famoso costume da bagno nero "proviene da Magalu", trasformando l'iconico look in un oggetto del desiderio e commercializzandolo con buoni sconto per i consumatori.
A Magalù ha preso una posizione intelligente inserendo Costume da bagno Marisa in un momento culturalmente rilevante. Secondo Aline Izo, responsabile marketing senior presso Magalù, l'azione mirava a "partecipare alle conversazioni in cui il pubblico è coinvolto", combinando umorismo e tecnologia. Il format si è rivelato efficace nel rafforzare il marchio come destinazione per regali per l'appuntamento, tra cui profumi, vini, dispositivi elettronici e persino il costume da bagno del personaggio.
La campagna ha portato spontaneità: Marisa ha intervistato ospiti caricaturali – come una coppia lesbica e un marito distratto – e ha diretto l'umorismo a situazioni quotidiane in cui il Magalù soluzioni offerte. Il collegamento è stato creato in modo organico, con leggeri inserimenti di merchandising integrati nell'umorismo e nella narrazione di fantasia, mantenendo la coerenza con lo stile del programma che ha consacrato il personaggio sulle reti.
Pochi giorni dopo la campagna con il Magalù OLX ha anche approfittato del successo del personaggio e ha pubblicato un video speciale. In esso, Marisa Offre una raccomandazione diretta a chi cerca un'auto: "Scegli OLX!". L'azione di merchandising è stata integrata nel contenuto in modo comico, con la partecipazione del giornalista. Juliana — un altro personaggio dello show — che rafforza il format del "talk show" senza senso e rafforza l'universo creato da Raony. È stato un ingresso discreto ma efficace per il brand in uno spazio in cui il pubblico è già coinvolto.
così Magalù come OLX hanno fatto bene a esplorare la lingua madre del personaggio, rispettandone lo stile beffardo, veloce e attuale. Invece di trasformare Marisa Su un semplice cartellone pubblicitario mobile, i marchi si sono adattati al suo universo. Il risultato sono stati inserimenti di prodotti che sembravano più parte della storia che pubblicità diretta. Ciò ha contribuito a mantenere l'autenticità del contenuto e a rafforzarne l'attrattiva per il pubblico giovane, soprattutto su reti come TikTok e Instagram.
Altri esempi di intelligenza artificiale nella pubblicità
Con l'avanzare dell'intelligenza artificiale, la pubblicità ha esplorato nuove frontiere creative attraverso personaggi completamente digitali. Questi influencer virtuali, creati con tecnologie che spaziano dall'animazione CGI all'intelligenza artificiale generativa, stanno guadagnando spazio nelle campagne pubblicitarie di importanti marchi in tutto il mondo. Costume da bagno Marisa è un recente esempio brasiliano di questo movimento, ma non è la sola. Altre figure hanno recitato in pubblicità, sfilate di moda e persino lanci di prodotti, avvicinando i marchi al pubblico giovane in modi innovativi e provocatori.
Tra i nomi più noti c'è Lil Miquela, un influencer virtuale creato dalla startup Brudo, negli Stati Uniti, nel 2016. Sviluppato con CGI e successivamente incorporando elementi di intelligenza artificiale per rispondere alle interazioni, Miquela ha già recitato in campagne per grandi marchi come Calvin Klein, Prada, Samsung e NikeCon un look da teenager e una posizione politica impegnata, si è affermata come una personalità digitale ibrida di musica, moda e stile di vita, aprendo la strada ad altri avatar nel marketing.
Un altro esempio è Shudu, la prima supermodella virtuale al mondo, creata nel 2017 dal fotografo britannico Cameron-James Wilson. Il suo look ultrarealistico, frutto della modellazione 3D e del rendering con intelligenza artificiale grafica, ha attirato l'attenzione di marchi come Balmain e Fenty Beauty, di Rihanna. Nonostante le discussioni sulla rappresentazione che la sua creazione ha provocato, Shudu ha rivelato il potenziale dell'intelligenza artificiale come strumento per ripensare il concetto di bellezza e la costruzione dell'identità nella pubblicità.
In Asia e in Europa, il movimento acquisì ancora più forza con personaggi come Imma e noonoouriImma, creata da un'azienda giapponese specializzata in CGI, è nota per i suoi capelli rosa e il suo look moderno, essendo apparsa in campagne per IKEA, Diesel e persino Porsche. Già noonoouri, un avatar con caratteristiche da cartone animato sviluppato dal designer tedesco Jörg Zuber, ha recitato in azioni per marchi come Dior, Gucci, Burberry e ha collaborato con il Alibaba nel mercato del lusso cinese. Entrambi sono stati sviluppati digitalmente e, con il supporto dell'intelligenza artificiale, hanno preso vita sui social media, interagendo con il pubblico in tempo reale.
In Spagna, l'influencer virtuale Aitana Lopez ha anche guadagnato importanza. Creato dall'intelligenza artificiale per rappresentare la nicchia del fitness e della moda, ha già centinaia di migliaia di follower e ha svolto azioni con marchi come Olaplex e IntimissimiIl personaggio è gestito da un'agenzia di modelle digitali e alimentato da algoritmi che definiscono tutto, dalla sua routine di pubblicazione al posizionamento del marchio. In India, il personaggio Kyra, anch'esso creato dall'intelligenza artificiale, ha collaborato con Amazon Prime Video e John Jacobs, oltre ad apparire sulla copertina digitale di riviste come Travel + Leisure.
Alcune campagne sfruttano direttamente l'intelligenza artificiale come produttore di video pubblicitari completi, come nel caso dello strumento Sinfonia di TikTok, che genera interi annunci pubblicitari con avatar AI che interagiscono con i prodotti e la piattaforma commerciale di scommesse Kalshi, mostrato durante le finali del NBAL'annuncio, generato con il modello Google Veo 3, costò solo 2 dollari e fu creato in meno di tre giorni: una rivoluzione nel modello di produzione audiovisiva.
Tutti questi casi evidenziano un cambiamento significativo nella pubblicità: i personaggi generati dall'intelligenza artificiale non sono più esperimenti, ma sono diventati protagonisti delle narrazioni dei brand, coniugando l'alta tecnologia con la creatività e la presenza digitale.
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Fonte: Mezzo e messaggio.
Testo corretto da: Daniele Coutinho il 17/06/2025
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