È davvero pubblicità? Scopri come funziona la pubblicità nelle serie e nei film

Secondo un recente sondaggio, 74% due brasiliani contenuti video consumati tramite Streaming l'anno scorso. Altri dati lo stimano 17 milioni di noi abbonati a Netflix, un numero che supera le case con la TV via cavo. Indipendentemente dal numero esatto, sembra che la stragrande maggioranza della popolazione ne fosse l'obiettivo pubblicità ben fatto – e peggio, senza rendersene conto.

Le persone che guardano la televisione o YouTube sono abituate a vedere i loro programmi preferiti interrotti dalla pubblicità. Tuttavia, sapevi che questa non è l'unica tecnica pubblicitaria? Una campagna efficace è in grado di farti pensare a un marchio con apparizioni sottili in film, serie e annunci di giochi online o console per videogiochi. Successivamente, spieghiamo come funziona.

la cultura del cinema

Pubblicità e settima arte vanno di pari passo. IL promozione dei film stessi appare in modo abbastanza trasparente, poiché i trailer di film simili vengono mostrati subito prima delle sessioni cinematografiche, nel tentativo di tenerli sotto il loro radar. Inoltre, ci sono anche spot pubblicitari prima della sessione per promuovere prodotti provenienti da più aree di consumo. Potrebbe essere un'auto o una bibita: hai visto tutto, vero?

Ora, un termine di cui pochi potrebbero essere a conoscenza, ma che sicuramente hanno visto in almeno un lungometraggio, è quello collocamento del prodotto. Questa tecnica consiste in metti un prodotto (traduzione letterale del termine in inglese) a coesistere con i personaggi di una produzione. Ci sono casi nelle soap opera, nelle serie in streaming e, ovviamente, nei film. Chi non vorrebbe le sneakers Nike che si allacciano da sole proprio come in Ritorno al futuro 2?

Occasionalmente, il prodotto può spingersi fino a diventare un personaggio essenziale della storia, come Wilson Ball (Gettato via). È anche impossibile immaginare un film senza auto iconiche, come i modelli Aston Martin del franchise. 007 e la versione aggiornata di Bumblebee con l'auto Chevrolet Camaro (la saga Transformers). In altri contesti, un esempio molto esplicito di collocamento del prodotto è il film Più stupido è, meglio è che, nonostante il nome, ha trovato una soluzione intelligente e divertente.

Possiamo ancora vedere un segno immaginario diventa realtà: Big Kahuna Burger (franchise di fast food dei film di Quentin Tarantino) e Bubba Gump (ristoranti di pesce di Forrest Gump) sono ottimi esempi di casi di successo accidentale. Quindi finzione o no, brand e film hanno un rapporto intrinseco prima, durante e dopo il film, del resto, se è una pubblicità ben fatta, torni a casa pensando che anche tu vuoi quel prodotto. (store.spaceylon.com)

Servizi di streaming vs video online

Gli annunci sono ovunque nell'ecosistema online. Le reti sociali (come Facebook) intervallano i contenuti dei propri utenti con annunci pubblicitari interessanti per il dispositivo di chi vi accede – parte di questo funziona attraverso Cookies , un modo per tracciare il tuo marchio sui siti di e-commerce. A causa di questi cookie, ad esempio, puoi cercare un "giocatore PC" in un negozio online e, pochi minuti dopo, ricevere banner con la rispettiva pubblicità nel tuo feed di rete Zuckerberg.

Questo è solo uno dei casi in cui puoi vedere i contenuti filtrati appositamente per il pubblico di destinazione desiderato dall'azienda che ha creato l'annuncio. È esplicito, quindi difficilmente passa inosservato, anche sotto occhi poco attenti. Una striscia colorata al centro di una pagina, solitamente in bianco e nero, catturerà tutta l'attenzione.

In contrasto con questo tipo di situazione, abbiamo contenuti un po' più “camuffati”, per così dire, nelle sponsorizzazioni implicito di produttori di contenuti video: in sostanza, un'azienda si avvicina a influencer il cui pubblico è simile a quello desiderato e c'è la promozione di un prodotto. A proposito, molti sanno già che questo è un modo pratico di fare soldi su youtube.

E sui servizi di streaming come funziona? In caso di Netflix, molto diverso da quanto accade sul grande schermo e sui “piccoli schermi” dei computer. Invece di promozioni a pagamento, ci sono alcune giustificazioni contestuali create dal contenuto del servizio. L'esempio più recente (e più popolare negli Stati Uniti) è il caso della terza stagione di Stranger Things, dove nientemeno che il Coca-Cola appare in modo prominente durante gli episodi.

“Come HBO, siamo senza pubblicità. Questa è una parte intrinseca della nostra proposta di marchio; […] Crediamo nell'avere un business più prezioso, a lungo termine, quando stiamo lontani dalla concorrenza sulle entrate pubblicitarie; invece, ci concentriamo sulla competizione per la soddisfazione degli spettatori.

Annuncio Netflix, diretto agli investitori - luglio 2019

La promozione integrato funziona perché, secondo Netflix, l'aspetto del brand fa parte della narrazione dei creatori della serie, che "fa riferimento alla cultura popolare e al consumo degli anni '1980" del tempo. Quindi, in cambio di un universo più coinvolgente, vedi (al giorno d'oggi) marchi retrò sparsi in tutte le ambientazioni dello spettacolo. Con ciò, la Coca Cola è persino riuscita a vendere un'edizione limitata di 500 lattine di soda con uno speciale Stranger Things e anche capi ispirati al produttore.

Da un lato, i flussi senza pubblicità non ricevono denaro dai marchi, ma compaiono comunque nelle loro produzioni e aiutano a promuovere il programma (nel marketing stesso, a parte il servizio). Questo scambio di favori culmina di conseguenza in più iscritti nel servizio e nell'acquisto di più prodotti della società “partner” in questione.

E la pubblicità all'interno del gioco?

Che si tratti di applicazioni mobili gratuite o in casinò online, il gioco d'azzardo online non è privo di pubblicità. Chiunque abbia giocato a giochi gratuiti sul proprio smartphone si è sicuramente imbattuto in interruzioni di gioco per visualizzare annunci pubblicitari enormi. Alcuni addirittura premiano il giocatore per aver fatto clic su link sponsorizzati, come "vite extra" e "bonus unici", come in Candy Crush e Alto's Adventure.

In generale, dominare due metodi pubblicità: collocamento del prodotto e sponsorizzazioni esplicite (come nei film e nelle serie) o la creazione di giochi specifici per l'autopromozione. Tenendo presente che 96% La maggior parte delle persone agisce contro la pubblicità nell'ambiente digitale, come saltare gli annunci o chiudere schede indesiderate, alcune aziende si rivolgono a mezzi di pubblicità più creativi.

il cosidetto "giochi pubblicitari” ne sono un esempio popolare. I generi possono variare, in quanto esiste un gioco di realtà virtuale Doritos, un platform di McDonald's e un gioco stealth di Burger King. Raramente questo può essere il frutto di titoli umoristici, con il simulatore di appuntamenti di KFC (sì, hai letto bene!) chiamato Ti amo, colonnello Sanders!, gratis su Steam come un modo per promuovere la catena di ristoranti.

Possiamo quindi giungere a una semplice conclusione: anche se pubblicità e intrattenimento vanno di pari passo, possiamo convenire che, nella giusta dose, vincono tutti. Gli sponsor ottengono denaro, gli sponsor acquisiscono consapevolezza del marchio e noi consumatori abbiamo accesso a contenuti esilaranti o (almeno) coinvolgenti a lungo termine, anche se ciò dipende dalla vendita di un prodotto.

FONTI: Il New York Times, Variety, Forbes, Insider, The Wrap, Fast Company, B9, DigiDay