I brasiliani spendono R$1.416 all'anno in abbonamenti e streaming. Scopri come risparmiare

Più del salario minimo. Si tratta dell'importo medio pagato ogni anno dai brasiliani che consumano abbonamenti digitali e servizi di streaming nel Paese. La recente ricerca condotta da Bango, chiamato "La guerra degli abbonamenti: il risveglio del Super Bundling”, ha evidenziato diverse caratteristiche del consumo dei clienti brasiliani e della trasformazione digitale, che hanno dimostrato la grande tendenza del mercato ad offrire prodotti e servizi basati su abbonamenti, che ha avuto un impatto sulle tasche dei consumatori.

Metodologia

Per predisporre il rapporto, la società ha effettuato una ricerca che ha coinvolto diverse fasi di indagine. In totale lo erano 6.400 interviste a uomini e donne provenienti da paesi dell'America Latina, tra cui Brasile, Argentina, Perù, Colombia e Cile, analizzando diversi aspetti delle loro esperienze con i servizi in abbonamento. La ricerca è stata condotta da aprile a maggio 2024, e sarà pubblicata a giugno.

La ricerca è stata realizzata dall'agenzia indipendente 3Gem, commissionata da Bango. I principali temi indagati sono stati:

• La differenza tra piani mobili prepagati e postpagati in America Latina e perché sta diminuendo,
• Situazione degli abbonamenti nella regione;
• L’impatto degli aumenti dei prezzi sugli abbonati sensibili ai costi in America Latina;
• Le principali fonti di sovraccarico e frustrazione degli abbonati
• L’ascesa dei content hub e la potenza del superbundling

Principali rivelazioni del rapporto

Spesa media in Brasile

La ricerca mostra che la spesa media mensile è R$ 118, Di. Questo importo, essendo pagato durante tutto l'anno, rappresenta l'accumulato R$ 1.416, un valore leggermente superiore al salario minimo (R$ 1.412, valore riferito al 2024).

L’accumulo di diversi abbonamenti a prezzi accessibili aiuta gli utenti a pagare per diversi servizi, rappresentando il 40% degli intervistati che spendono più di R$ 100 in abbonamenti in generale.

L’America Latina è stata la prima regione a registrare aumenti significativi dei prezzi degli abbonamenti e dei servizi di streaming, aggravati dall’elevata inflazione degli ultimi anni. Questi aumenti hanno colpito duramente gli abbonati: il 40% ora paga per servizi che prima erano gratuiti e il 37% sospende e riavvia spesso i propri abbonamenti.

Con l'aumento delle tariffe, più di due terzi degli abbonati (68%) riferiscono di non essere in grado di pagare tutti gli abbonamenti desiderati, percentuale che raggiunge il 73% in Brasile. Più della metà degli abbonati (56%) ha dovuto annullare almeno un abbonamento a causa degli aumenti, percentuale che sale al 63% in Argentina.

Abbonamenti totali per persona

Il rapporto presentava dati su 3,8 abbonamenti a personaA Brasile. Questo fattore corrobora la ricorrenza e l’accumulo di abbonamenti, acquisiti dal consumatore brasiliano medio nel settore dello streaming, dei club di abbonamento e dei servizi cloud.

Per anni i piani prepagati hanno dominato il mercato della telefonia mobile in America Latina, offrendo flessibilità e sicurezza economica. Tuttavia, i piani postpagati stanno guadagnando terreno, con il 30% degli utenti abbonati a questa modalità.

Le società di telecomunicazioni incoraggiano il passaggio ai piani postpagati offrendo bonus e sconti, riducendo la differenza tra i due tipi di piani. I clienti prepagati ora si comportano più come clienti postpagati, con il 55% che ricarica lo stesso importo mensilmente. Entrambi i gruppi pagano un numero simile di abbonamenti.

Il mercato degli abbonamenti è in crescita in America Latina, con una media di 3,5 abbonamenti a persona, in aumento al 3,8 in Messico e Brasilee 4,5 negli Stati Uniti.

La maggior parte dei servizi in abbonamento

Gli abbonati in tutta l'America Latina usufruiscono di una varietà di abbonamenti che coprono diversi tipi di contenuti, tra cui Subscription Video on Demand (SVOD) che è il più popolare. Si stima che entro il 2029 ci saranno 165 milioni di abbonamenti SVOD in America Latina, con un aumento del 50% rispetto ai 110 milioni della fine del 2023.

Nel 2023, combo di abbonamenti SVOD nelle telecomunicazioni rappresentavano un terzo del mercato delle telecomunicazioni America Latina e i Caraibi, che dovrebbero raggiungere il 50% entro il 2028. Le società di telecomunicazioni sono ben posizionate per beneficiare di questa crescita. Tuttavia, i fornitori di contenuti avranno bisogno di nuove strategie per attirare abbonati poiché la qualità dei contenuti e le iscrizioni dirette non sono più sufficienti.

Gli abbonamenti musicali sono particolarmente popolari in America Latina, con il 52% degli abbonati, rispetto al 44% negli Stati Uniti e al 34% in Europa. Il mercato per VOD sportivo si sta inoltre espandendo, con il 20% degli abbonati in America Latina e il 30% disposto ad abbonarsi a un nuovo servizio per guardare la Copa América.

Abbonamenti in streaming

La combinazione di abbonamenti offre agli abbonati più scelte, una gestione più semplice e offerte più convenienti. Attualmente, il 21% degli abbonati in America Latina utilizza esclusivamente queste offerte, abbonandosi a combo e servizi di terze parti. Il colosso delle telecomunicazioni Chiaro, ad esempio, offre il Primo video insieme con il Cancella tv sui suoi piani combinati residenziali e mobili postpagati. In Perù, Movistar TV include Internet con Disney+ e Star+ senza costi aggiuntivi in ​​alcuni dei suoi piani.

Sebbene le combo risolvano alcuni problemi degli abbonati, non sono la soluzione definitiva. Si trovano ancora ad affrontare la stessa mancanza di flessibilità nella gestione degli abbonamenti. Spesso si concentrano sui principali servizi di streaming, tralasciando altri servizi come giochi, piattaforme di benessere e altri, che necessitano anch'essi di essere gestiti dagli abbonati.

Prodotti e mercati in crescita

Tenendo conto di altre ricerche pubblicate quest'anno, il ”Rapporto abbonamenti 2024′' realizzato attraverso una partnership tra aziende Vindi e casella di opinione, osservando il mercato degli abbonamenti digitali e fisici è possibile indicare una crescita in generale, oltre al consolidamento dei servizi ricorrenti, si evidenzia però nel mercato dei club in abbonamento il forte incremento del commercio in vino, il principale prodotto fisico acquistato tramite abbonamento.

Secondo Rapporto abbonamenti 2024, 44% degli abbonati al servizio ha qualche abbonamento a prodotti fisici. All'interno di questo segmento, il vini sono gli articoli più acquistati, che rappresentano il 12% degli abbonamenti, seguiti dai prodotti per animali domestici (11%) e libri (9%).

Il sito specializzato Connessione alimentare presentato il Vinaccio - Wine come esempio di successo in questo mercato. È il club di abbonamenti del vino più grande al mondo, che ha chiuso il 2023 con 417mila abbonamenti attivi. Ciò rappresenta un aumento di 51mila nuovi abbonamenti rispetto alla fine del 2022, con una crescita del 13,9%.

A Vinaccio - Wine stabilisce un collegamento diretto tra produttori di vino e consumatori finali. L'azienda dispone di un team di esperti che seleziona i vini, tutti importati internamente, e i prodotti vengono consegnati direttamente a casa dei soci.

"Questo approccio ci consente di comprendere l'intera catena di produzione, offrire prezzi competitivi e realizzare economie di scala nelle nostre trattative, garantendo che il vino raggiunga le case dei nostri partner a un prezzo più conveniente", afferma la dirigente Laura Barros.

Il direttore marketing di Wine in un'intervista al portale Food Connection

Come risparmiare su abbonamenti e streaming

Con gli abbonamenti e i servizi di streaming che stanno diventando sempre più parte della vita dei brasiliani – e anche delle loro spese mensili – alcune misure possono fare la differenza nel ridurre la spesa media per lo streaming, dando ulteriore respiro per arrivare a fine mese.

Unifica le spese su 1 unica carta

Per coloro che sono abitualmente titolari di più conti bancari e contraggono più servizi in abbonamento su carte di credito, unificare le spese in una sola carta può aiutarti a pagare meno Streaming e altri servizi.

Questa misura aiuta a controllare e controllare le spese, facilitando il monitoraggio dei clienti, evitando acquisti eccessivi e non necessari, contribuendo a una migliore salute finanziaria.

Annulla e riattiva gli stream 

Un'altra misura che ridurrà effettivamente la spesa media per lo streaming è annullare i servizi non utilizzati. Data l'abbondanza di contenuti esclusivi su ciascuna piattaforma, è normale che i clienti sottoscrivano diversi abbonamenti, che insieme possono rappresentare un valore considerevole alla fine del mese.

Pertanto, annullare la maggior parte dei piani e mantenere solo ciò che consumi di più potrebbe essere l'alternativa ideale per rendere utile il tuo investimento nello streaming.

Un'altra opzione è riattivare lo streaming in base alle trasmissioni che il cliente desidera vedere e sospenderlo durante i periodi di inattività. Per fare questo, applicazioni Guarda e Cassetta delle lettere d può aiutarti a tenere traccia dell'uscita di serie e film che vale la pena pagare per vedere.

Cerca combo e sconti

La ricerca di sconti può anche aiutarti a spendere meno quando assumi un servizio digitale. In questo caso il cliente può usufruire di alcune promozioni temporanee, di pacchetti speciali o di condizioni di abbonamento agevolate per i nuovi abbonati. Gli sconti possono verificarsi anche in date specifiche, come il Black Friday, dove prodotti e servizi sono spesso più economici.

Il cliente deve anche ricercare il file associazione che alcune piattaforme intrattengono con istituti bancari, operatori telefonici, fornitori di servizi Internet, tra le altre società simili, che possono offrire pacchetti gratuiti per un periodo limitato o con uno sconto sull'abbonamento.

Anche chi vuole risparmiare può farlo dividere il conto con un amico, un parente o anche una famiglia. La maggior parte dei piani di streaming ti consente di condividere l'abbonamento con altre persone, creando un profilo per ogni utente, a un prezzo più interessante. UN Netflix ha questa politica del piano, così come il Spotify, tra le altre società digitali.

Studentia volte vincere sconti o vantaggi in programmi di abbonamento specifici per questo pubblico, purché dimostri l'iscrizione ad un percorso formativo valido per ottenere sconti o pacchetti speciali. Inoltre, gli abbonamenti annuali possono ripagare, poiché l’importo mensile sarà più conveniente rispetto al normale piano mensile.

E tu? Quale alternativa utilizzi per accedere alla maggior parte dei servizi in abbonamento al miglior prezzo? Raccontacelo nei commenti qui sotto!

Vedi anche:

Fonte: Vindi

Recensito da Glaucone Vitale il 7/6/24.