L'influencer virtuale Lu do Magalu è protagonista della campagna di moda per Zattini

Uno dei maggiori casi di successo di un avatar virtuale come rappresentazione di un brand è il Lu do Magalù, il personaggio che per anni ne è stato il simbolo Rivista Luiza. Ma, dopo aver assunto ruoli come operatore di telemarketing, venditore e persino casalinga in diverse campagne del negozio, Lu ora è pronta per iniziare una nuova carriera: quella di modella.

Il personaggio è il protagonista della nuovissima campagna virtuale di zattini, finalizzata al lancio della Winter Collection del brand. Nella campagna, il Lu posa con gli abiti della nuova collezione all'interno della propria abitazione, per dimostrare che il brand si preoccupa di mantenere le regole di isolamento sociale richieste dalla pandemia di coronavirus COVID-19.

Secondo Firenze Scappini, direttore marketing presso zattini Lu è stato scelto per rappresentare il marchio perché rappresenta esattamente ciò di cui tratta il marchio. zattini crede: l'esistenza di una moda plurale e accessibile capace di ispirare le persone ad essere se stesse. Così, il brand ha aggiunto la sua conoscenza della moda alla personalità dell'avatar virtuale, creando look che allo stesso tempo si abbinano allo stile dell'avatar virtuale. Lu e mostrano anche le novità che il marchio sta portando sul mercato questo inverno.

La scelta di Lu non è stata casuale: il zattini è un marchio di Gruppo Netshoes, che è stato acquisito da Rivista Luiza nel 2019. Marketing Manager della rivista Luiza, Pedro Alvim, punta a una maggiore integrazione dei marchi del gruppo:

Il nostro caro influencer virtuale (e ora modello) fotografato al chiuso, rafforza l'importanza di prendere tutte le precauzioni possibili in questo momento di pandemia, anche quando si tratta di produzione di moda. Si aprono nuove possibilità per la costruzione della storia del personaggio, dei marchi del gruppo e dell'industria della moda.

Pedro Alvim, Marketing Manager presso Magazine Luiza

La campagna è in corso dal 18 giugno e tutti i prodotti sono già in vendita su negozio online zattini.

Lu do Magalu e la moda in tempi di pandemia

Nonostante sia la prima volta che il Lu viene utilizzato per promuovere una collezione di moda, l'uso di modelli e risorse virtuali per le campagne di moda non è esattamente nuovo ed è diventato sempre più comune negli ultimi mesi a causa della pandemia di coronavirus. nuovo coronavirus.

Questo perché i servizi fotografici professionali e le sfilate sono alcune delle cose che non possono accadere nella situazione attuale, in quanto richiedono che molti professionisti condividano lo stesso spazio, causando gli agglomerati che sono il principale vettore di trasmissione del nuovo coronavirus. Quindi, per non mettere a rischio la vita dei suoi professionisti, il settore della moda ha abbracciato rapidamente l'uso di modelli virtuali.

Uno dei casi più recenti riguardava il Balmain, un marchio francese di haute couture. Impossibilitato a partecipare ai grandi eventi e alle sfilate, Balmain ha creato uno showroom virtuale dove i clienti possono visitare e scoprire tutti i capi della nuova collezione. Inoltre, tutti i pezzi sono presentati da un avatar virtuale dello stilista. Olivier Rousteing, che spiega in dettaglio il significato dietro ogni sua creazione.

Ma l'ambiente virtuale non è solo uno sbocco per i marchi, ma può anche servire da ispirazione. Uno dei giochi di maggior successo in tutto il mondo durante questo periodo di pandemia è stato Animal Crossing: New Horizons, gioco per Nintendo Switch che ha aiutato molte persone a rilassarsi e divertirsi in questo periodo travagliato.

Così, marchi come Valentino e Marc Jacobs ha rilasciato parti esclusive basate sul gioco. E il Brasile non è stato lasciato fuori: il Amaro è anche pronto a creare look ispirati al gioco e con l'aiuto diretto dei giocatori stessi. 

Questo perché il marchio creerà un avatar all'interno del gioco di Mara, il modello virtuale dell'azienda, e lascerà la sua casa aperta per le visite. IL Mara funzionerà come una specie di cacciatore di tendenze, valutando i set indossati dai giocatori che visitano, e i migliori saranno trasformati in veri e propri abiti dal marchio della collezione Collezione Cross, che uscirà nella seconda metà di quest'anno. 

Fonte: Rete della moda, Marie Claire, Elle, metropoli