La storia di Spotify

O Spotify è una piattaforma di streaming musicale che ha rivoluzionato il modo in cui le persone consumano e condividono la loro musica preferita. La sua storia è segnata da molti cambiamenti e sfide, ma il suo indiscutibile successo è un riflesso del modo in cui Spotify è riuscita a comprendere e soddisfare le esigenze del suo target di riferimento. Scopri di più sulla sua evoluzione e storia di successo in questo articolo speciale.

il giovane imprenditore

La storia di Spotify inizia nel 1999, quando un diciottenne di nome Daniel Ek viveva con la sua famiglia in Svezia, ei suoi genitori cominciarono a notare qualcosa di strano: il giovane continuava a portarsi a casa costosi televisori e computer. 

I suoi genitori pensavano:Non c'è modo che nostro figlio possa pagare per questo. È diventato un criminale?“. In realtà, era qualcosa di completamente diverso. All'età di 13 anni, intorno al 1994, Daniel ha realizzato il potenziale della creazione di siti Web per Internet e ha avviato una piccola attività domestica, creando siti Web per i clienti. 

Ha addebitato al suo primo cliente $ XNUMX, quindi ha addebitato i successivi $ XNUMX. Il prezzo era ancora al di sotto della media del settore. Quando la domanda di siti web ha iniziato a esplodere, Daniel è stato in grado di addebitare $ XNUMX per sito web per espandere la sua attività. 

Ha reclutato studenti dalla sua classe di informatica promettendo videogiochi. I suoi guadagni alla fine raggiunsero i $ 50 al mese e all'età di 18 anni gestiva un team di 25 persone. I suoi genitori non si sono resi conto dei suoi guadagni fino a quando non ha iniziato a portare a casa quei grandi televisori. 

Col passare del tempo, Internet ha iniziato a vedere la crescita del download illegale di musica. Napster ha permesso a milioni di persone di scaricare musica gratuitamente con pochi clic sul proprio computer. 

Il mondo stava cambiando per giganti dell'industria musicale come Sony, Universal e altri. Le case discografiche hanno affermato che avrebbero perso miliardi di vendite perché i fan ricevevano la loro musica gratuitamente e volevano che smettesse. 

Dopo la chiusura di Napster nel 2001, altri siti illegali come Limewire, Kazaa, eDonkey e Soulseek hanno preso il loro posto.

“Non puoi mai legiferare contro la pirateria. Le leggi possono sicuramente aiutare, ma questo non risolve il problema. L'unico modo per risolvere il problema era creare un servizio migliore della pirateria e, allo stesso tempo, compensare l'industria musicale”.

Daniel Ek.in un'intervista.

Questa idea è stata la base per la creazione di Spotify.

Com'è cominciato tutto

Il CEO e co-fondatore di Spotify Daniel Ek ha avuto l'idea per il servizio nel 2002, quando Napster aveva già smesso di funzionare e il servizio di download di musica Kazaa è diventato popolare.

Nel 2006, Daniel Ek è diventato milionario a 23 anni dopo aver venduto la sua startup Advertigo a Martin Lorentzon, e insieme hanno deciso di fondare Spotify.

I servizi della piattaforma sono stati lanciati pubblicamente il 7 ottobre 2008, inizialmente solo su invito in Scandinavia, Francia e Spagna, e nel 2009 ha iniziato a offrire un accesso gratuito e limitato ai suoi servizi nel Regno Unito. 

.Nel 2010, Spotify ha rilasciato a direttore musicale per desktop, amplificando le voci secondo cui la società era in competizione con iTunes.

La storia del nome Spotify

La storia dietro il nome è molto interessante e condivisa dallo stesso CEO Daniel Ek. 

Il nome è stato deciso per caso quando Daniel e Martin erano in un appartamento alla periferia di Stoccolma. I fondatori erano seduti a lavorare in stanze diverse e facevano brainstorming sui nomi dei marchi, urlando da una stanza all'altra. 

Quindi, Martin ha gridato un marchio a Daniel, che è stato frainteso come "Spotify". Non appena ha sentito il nome, o meglio l'equivoco, Daniel l'ha cercato su Google e, non trovando riscontri o riferimenti al nome Spotify, l'hanno subito registrato. 

Tuttavia, i fondatori sono generalmente imbarazzati nel pubblicizzare questa storia e spesso aggiungono che il nome di Spotify è una combinazione delle parole "Spot" e "Identify".

il mercato nordamericano

Nel 2011, Spotify ha compiuto un passo importante nella sua traiettoria espandendosi negli Stati Uniti. E l'azienda ha avuto un piccolo aiuto: il CEO di Facebook, Mark Zuckerberg, ha provato il servizio e lo ha pubblicato sulla sua bacheca “Spotify è davvero buono“. Ciò ha attirato l'attenzione di molti utenti e, quando la piattaforma è stata lanciata negli Stati Uniti, aveva già una partnership con Facebook.

Per rendere possibile il suo lancio negli Stati Uniti, Spotify ha ricevuto un investimento di 100 milhões de dólares e ha assunto Sean Parker, co-fondatore di Napster, per stabilire relazioni con le principali etichette. E il risultato è stato incredibile: nel suo primo anno negli Stati Uniti, Spotify ha conquistato un milione di utenti pagando.

Nonostante abbia incontrato una certa resistenza iniziale da parte dell'industria musicale, Spotify ha rapidamente guadagnato popolarità negli Stati Uniti, diventando uno dei servizi di streaming più popolari nel paese. La piattaforma offre un servizio che combina il meglio dei due mondi, un servizio di streaming musicale legale, con accesso a un'enorme libreria musicale a un canone mensile conveniente.

Spotify è riuscito a convincere le case discografiche a concedere in licenza la propria musica alla piattaforma, offrendo una nuova fonte di entrate per l'industria musicale. E allo stesso tempo ha reso la musica più accessibile e conveniente per i consumatori, eliminando la necessità di acquistare CD o scaricare illegalmente file musicali. 

Nel 2011, Spotify ha anche introdotto il servizio dell'app, consentendo agli sviluppatori di creare applicazioni ospitate sul software di Spotify. Lo stesso anno ha segnato anche l'annuncio del nuovo Open Graph di Facebook, che consente una maggiore attività degli utenti condiviso nelle tue tempistiche.

Tuttavia, l'integrazione di Spotify con Facebook ha generato un enorme contraccolpo tra gli utenti. Il CEO Daniel Ek aveva bisogno di lanciare un'opzione di ascolto privato in modo che le canzoni ascoltate dagli utenti non venissero condivise. Nonostante questo, due mesi dopo l'integrazione, ha vinto Spotify sette milioni più utenti.

I creatori di Spotify non hanno previsto la rapida ascesa degli smartphone e si sono presi il loro tempo per creare un'app. Fortunatamente, nel 2012, hanno lanciato il loro servizio su smartphone Android, salvando l'azienda dalla rovina.

Inoltre, nel 2012, Spotify ha introdotto un web player che non necessitava di alcuna installazione e anch'esso rilasciato Pulsante di riproduzione di Spotify, un lettore musicale che può essere aggiunto a siti Web, blog o profili di social media. Questa funzione consentiva ai visitatori di ascoltare una playlist, un album o un brano specifici senza lasciare la pagina. 

Nuove funzionalità e acquisizioni

L'anno 2013 è stato caratterizzato dal lancio della risorsa scoperte della settimana (Discover Weekly) tramite Spotify. Questa playlist personalizzata è stata aggiornata settimanalmente in base alle abitudini di ascolto dell'utente, diventando rapidamente una delle funzionalità più utilizzate della piattaforma.

Inoltre, nel 2013, la società ha effettuato la sua prima acquisizione, buying sintonizzare, una piattaforma che ha aiutato gli utenti a trovare e condividere nuova musica e playlist su Spotify. 

Nel 2014, lo stesso anno in cui la piattaforma è arrivata in Brasile, la cantante Taylor Swift ha ritirato la sua musica da Spotify a causa di preoccupazioni sulle tasse. All'epoca, Daniel Ek ha affermato di aver pagato oltre 2 miliardi di dollari ai detentori dei diritti musicali dalla sua uscita nel 2008 e ha sostenuto che lo streaming è meglio della pirateria, poiché la pirateria non paga nulla agli artisti.

Nel 2015, la piattaforma ha subito un aggiornamento e un rebranding, introducendo una nuova home page chiamata "Home" che mostrava i brani consigliati dagli utenti.

Oltre ad espandere i suoi contenuti a podcast, notizie radio e streaming video, l'azienda ha anche lanciato il Spotify Running, un sistema che regola automaticamente una playlist musicale in base al ritmo di allenamento dell'utente.

Con 75 milioni di ascoltatori e 20 milioni di abbonati, la società ha raccolto un ulteriore mezzo miliardo di dollari di investimenti e ha concluso accordi con importanti società di media come ESPN, Comedy Central, Vice e BBC.

Crescita costante

Nel 2016, la piattaforma è entrata a far parte del servizio di dati musicali Genio per fornire ulteriori informazioni sui brani riprodotti e ha anche introdotto la funzione Rilasciare il radar, una playlist personalizzata che aiuta gli utenti a rimanere aggiornati sulle nuove uscite degli artisti che ascoltano di più. 

Nel settembre 2016 ha lanciato il Miscela quotidiana (Daily Mix), una serie di un massimo di sei playlist in riproduzione continua che mescolano le canzoni preferite dell'utente con quelle nuove e consigliate.

Quell'anno ha anche lanciato la retrospettiva Spotify Wrapped, una strategia di marketing virale che consente agli utenti dell'app di visualizzare una raccolta di informazioni sulle loro attività sulla piattaforma nell'ultimo anno e condividere questi dati sui propri social network.

Nel 2017, Spotify ha realizzato un nuovo affare con Universal Music Group per concedere in licenza la propria musica, consentendo di rendere disponibile parte della nuova musica solo agli abbonati per un breve periodo. Nello stesso anno, la cantante Taylor Swift è tornata al servizio di streaming dopo la sua interruzione nel 2014.

La società ha anche introdotto i codici Spotify, consentendo agli utenti di condividere brani, artisti, playlist e album specifici con altri tramite app mobili. 

Sempre nel 2017, Spotify e il Tencent investito l'uno nell'altro, stabilendo una partnership strategica con il più grande servizio digitale cinese.

Nel 2018, Spotify ha fatto la storia diventando il primo grande servizio di streaming musicale a diventato pubblico. Pur non emettendo nuove azioni, la società ha consentito ai suoi attuali azionisti di portare le proprie azioni direttamente sul mercato. 

Inoltre, l'azienda ha offerto una nuova entusiasmante funzionalità ai suoi utenti gratuiti, consentendo loro di ascoltare qualsiasi canzone volevano, purché fosse incluso nelle loro playlist di scoperta.

Ampliamento e miglioramenti

Nel 2019, Spotify si è concentrato sul miglioramento dell'esperienza per i suoi utenti che ascoltano musica mentre sono in viaggio. L'azienda ha lanciato il Vista auto per dispositivi Android, consentendo agli utenti di avere una schermata di riproduzione quando sono collegati al Bluetooth dell'auto. 

La piattaforma ha creato anche la playlist personalizzata"Il tuo viaggio quotidiano“, che mescola brevi aggiornamenti di notizie di podcast da NPR, The Wall Street Journal e PRI con le canzoni e gli artisti preferiti dell'utente.

Sempre nel 2019, Spotify ha ampliato la propria offerta con l'acquisizione di Succhiello multimediale, uno studio di podcast e il Ancora FM, una piattaforma di hosting di podcast. La piattaforma è diventata più diversificata e con più opzioni di contenuto per i suoi utenti.

Spotify ha anche rilasciato il Tendone, una piattaforma pubblicitaria sponsorizzata per artisti. Con una percentuale di clic del 20%, gli annunci sono un flusso di entrate redditizio, ma anche controverso, con alcuni critici che suggeriscono che sia una forma di rimborso (corruzione) per l'era dello streaming.

Nel 2020, Spotify aggiunge più funzionalità per i suoi utenti Premium, come "Sessione di gruppo“, che consente a due o più utenti di condividere il controllo della musica riprodotta nella stessa posizione, e anche rimosso il limite di 10.000 canzoni nella libreria, consentendo agli utenti di memorizzare tutte le canzoni che volevano.

Spotify oggi

Dopo l'impatto del COVID-19 sull'industria della musica dal vivo, è stato lanciato Spotify Scelta per la raccolta fondi dell'artista, una nuova funzionalità che consente ai fan di dare mance o fare donazioni direttamente dalla pagina di un artista. Il denaro raccolto attraverso questa funzione può essere donato a un ente di beneficenza scelto dall'artista o andare direttamente nelle tasche dell'artista.

Sebbene l'opzione di ribaltamento sia simile alle opzioni offerte dai servizi di streaming cinesi come QQ Music di Tencent, Kugou e Kuwo, la versione di Spotify è stata la prima del suo genere nel mercato globale dello streaming audio. La funzione ha suscitato il contraccolpo di alcuni musicisti e critici, uno dei quali ha affermato che il barattolo delle mance è una "tacita ammissione che gli artisti non vengono pagati abbastanza" da Spotify stesso.

O Tela di Spotify, una delle aggiunte più recenti alla piattaforma, gli artisti possono caricare un loop video personalizzato di 5-8 secondi per accompagnare la canzone e la copertina durante la riproduzione della canzone. Questa funzione interattiva consente agli artisti di mostrare una visione più completa della loro creatività nel contesto dell'esperienza audio in streaming.

La piattaforma ha già visto risultati notevoli con Canvas: i dati dell'azienda mostrano che gli utenti che ascoltano un brano con Canvas hanno il 5% di probabilità in più di continuare lo streaming, il 20% di probabilità in più di aggiungere il brano alla propria playlist e il 9% di probabilità in più di farlo di più possibilità di visitare la pagina del profilo dell'artista.

Dal 2019, Spotify ha esplorato l'integrazione di musica e podcast nella sua playlist personalizzata La tua guida quotidiana. Ora, la piattaforma di creazione di podcast dell'azienda, Presentatrice, ha lanciato una nuova funzionalità che consente ai podcaster di incorporare brani completi dalla libreria della piattaforma nei loro spettacoli senza necessità di licenza aggiuntivo. Questa funzione consentirà un'ulteriore innovazione nello spazio del podcasting e la creazione di nuovi formati audio come meditazioni guidate, recensioni di album e spettacoli in stile DJ e radio.

Di recente, Spotify ha rilasciato un file nuova homepage e l'uso dell'intelligenza artificiale (AI) chiamato DJ, che crea playlist personalizzate per gli utenti in base ai loro gusti musicali, che funziona selezionando i preferiti recenti e vecchi dall'utente e consente il feedback per migliorare le selezioni. 

L'utente può modificare la selezione dei brani in qualsiasi momento e più ascolta e fornisce feedback al DJ, migliori saranno le selezioni effettuate dall'IA.

sfide e controversie

Il successo della piattaforma non è arrivato senza sfide. Man mano che l'azienda continuava il suo servizio, è sorto un problema: gli artisti più famosi hanno iniziato a lamentarsi del fatto che il servizio di streaming lo fosse pagando pochissimo e riducendo il valore dei loro album.

Nel 2009 è circolata la notizia che la canzone di Lady Gaga "Poker Face" era stata riprodotta un milione di volte sulla piattaforma, ma Spotify le ha dato solo un assegno di royalty di $ 167. Ciò ha sollevato interrogativi sul valore di Spotify per gli artisti. 

Spotify deve affrontare l'opposizione di molti artisti, che vedono la piattaforma come un "intermediario indesiderato". Artisti come Thom Yorke, Johnny Marr e David Byrne si sono espressi contro Spotify. 

Mentre alcuni artisti ritengono che i pagamenti che ricevono da Spotify siano insufficienti, altri ritengono che la piattaforma non supporti abbastanza gli artisti emergenti e che il team di Spotify stia cercando di affrontare la questione in modo efficace. 

Nel 2013, Spotify ha rilasciato "Spotify per artisti”, un tentativo di chiarire il loro modello di business per gli artisti e aiutarli a costruire una base di fan e guadagnare anche enormi entrate.

Inoltre, gli esperti affermano che fare soldi con il business dello streaming non è un compito facile. Dal pagamento delle royalty agli artisti ad altri costi coinvolti, è difficile diventare redditizio e Spotify, nonostante la sua popolarità, ha subito molte perdite. 

Tuttavia, man mano che la base di clienti paganti cresce, Spotify sarà in grado di gestirla meglio. Secondo un rapporto del 2019, Spotify è stato redditizio solo tre volte dalla sua fondazione.

Oltre a pagare gli artisti, Spotify paga anche i titolari dei diritti per qualsiasi brano, tra $ 0,006 e $ 0,0084 per riproduzione (secondo i rapporti del 2018).

i fondatori

La traiettoria professionale dei fondatori è piuttosto interessante:

Daniel Ek è attualmente presidente e amministratore delegato di Spotify. Ek ha iniziato la sua carriera imprenditoriale all'età di 13 anni progettando siti web per i suoi clienti. Ha lavorato in un ruolo senior presso una società di e-commerce online chiamata Tradera. 

Dopo Tradera, è stato CTO di Stardoll (un gioco di moda basato su browser). Successivamente ha avviato una società pubblicitaria chiamata Advertigo che è stata venduta nel 2006. Successivamente, Daniel ha lavorato come CEO di μTorrent (client di download BitTorrent) per un po 'di tempo prima di avviare Spotify.

Martin Lorenzon, co-fondatore di Spotify, ha iniziato con uno stage presso Telia (una compagnia telefonica multinazionale svedese) e successivamente si è trasferito a San Francisco, dove è entrato in AltaVista (uno dei primi motori di ricerca, poi acquisito da Yahoo). Lì, ha incontrato imprenditori del web e ha ottenuto un lavoro presso Cell Ventures, una società di investimenti. 

Martin ha co-fondato Netstrategy nel 1999, in seguito conosciuta come Tradedoubler (una delle società di marketing digitale leader in Europa). Tradedoubler ha acquistato la società pubblicitaria Advertigo da Daniel Ek nel marzo 2006, ed è così che Daniel e Martin si sono conosciuti.

Chi gestisce Spotify

La piattaforma è ancora principalmente di proprietà dei suoi fondatori, Daniel Ek e Martin Lorentzon. Sebbene ci siano azionisti che detengono quote nella società, i fondatori detengono ancora il maggior numero di azioni. Daniel Ek, che è anche l'amministratore delegato della società, possiede il 16,7% (32.323.633) del totale delle azioni ordinarie e detiene il 31,9% dei diritti di voto. Il co-fondatore Martin Lorentz, invece, possiede il 10,9% (20.988.551) del totale delle azioni ordinarie e detiene il 42,9% dei diritti di voto.

Altri importanti azionisti della società includono Baillie Gifford & Co., Morgan Stanley, T. Rowe, Price e Tencent. Altri azionisti minori includono Alecta Pension Insurance Mutual, BlackRock Fund Advisors, Ark Investment Management LLC, AMF Fonder AB, Jenison Associates LLC, ecc.

In che modo Spotify genera entrate

Spotify gestisce un modello di business freemium. Ciò significa che alcuni dei loro servizi sono accessibili gratuitamente, mentre altri sono considerati premium e sono accessibili solo a pagamento.

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Spotify offre i suoi servizi di streaming audio gratuitamente ai suoi utenti. Questi utenti hanno un accesso limitato a un catalogo di milioni di brani, tuttavia alcune funzionalità sono limitate per questi utenti. Inoltre, agli utenti gratuiti vengono mostrati annunci pubblicitari che fungono da fonte di guadagno e compenso per i servizi offerti da Spotify. Gli inserzionisti su Spotify sono marchi, agenzie e istituzioni che pagano la piattaforma per mostrare i propri prodotti e servizi al vasto pubblico che utilizza l'app di streaming musicale.

Abbonamento Premium
Questa è la più grande fonte di entrate per Spotify. Mentre alcuni dei servizi di Spotify sono accessibili gratuitamente, gli utenti pagano un canone di abbonamento mensile per sbloccare tutte le funzionalità del servizio di streaming.

Sono disponibili diversi piani per l'abbonamento premium a Spotify con prezzi variabili per le diverse categorie. Questi includono piani singoli, doppi, familiari e per studenti. Qualsiasi abbonato premium che paga uno di questi piani ottiene l'accesso illimitato al catalogo musicale e ai podcast, sia online che offline (dopo il download) e ha comunque la migliore esperienza di ascolto della musica senza interruzioni dovute alla pubblicità.

La miniserie “Som na Banda”

La miniserie “Som na Banda” (La playlist), disponibile su Netflix, ritrae la storia della creazione di Spotify e, sebbene contenga imprecisioni, la narrazione è agile e divertente e utilizza risorse grafiche per spiegare la programmazione della piattaforma. 

La serie è tratta dal romanzo “Spotify non raccontato”, ma non ha testimonianze dei creatori di Spotify, ma si basa su testimonianze di ex dipendenti e altri personaggi che erano presenti durante la creazione della piattaforma. 

La miniserie rivela anche come il nuovo modello di business di Spotify abbia avvantaggiato le major a scapito degli artisti e dei produttori delle opere.

Il futuro di Spotify

Il viaggio di successo di Spotify nel settore della musica online ne è un esempio attenzione al cliente può portare un'azienda a diventare leader di mercato. La compagnia si sta ora espandendo oltre la musica e sta prendendo posizione su questioni politiche globali come l'invasione russa dell'Ucraina. Tuttavia, con l'emergere di nuove tecnologie come gettoni royalty NFT e concerti a metaverso, l'azienda dovrà affrontare sfide future e questioni ancora più complesse.

La piattaforma ha recentemente pubblicato le sue statistiche per il 2022. L'anno scorso, la società ha generato entrate di 11,72 miliardi di euro, con un incremento del 21% rispetto all'anno precedente. 

La piattaforma ha una base di utenti di 433 milioni di persone che utilizzano il servizio almeno una volta al mese in più di 180 paesi, essere in quel modo 188 milioni sono abbonati a pagamento. In totale ci sono 100 milioni di brani disponibili su Spotify, nonché 5 milioni dei podcast.

Il futuro di Spotify è incerto e ci sono dubbi sulla capacità dell'azienda di adattarsi alle nuove tendenze del mercato. Alcuni analisti prevedono che l'emergere di modelli di business decentralizzati potrebbe svalutare la piattaforma. Tuttavia, non si possono sottovalutare le potenzialità di un'azienda che è riuscita a sostenere una crescita così rapida nel lungo periodo. Il futuro porterà sicuramente nuove sfide, ma Spotify ha già dimostrato di essere un'azienda in grado di superarle.

Testo corretto da Dacio Castelo Branco il 27/03/2023

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Fonte: BBC, YouTube, Avvio Talky, Disturbo mentale, Analista di modelli aziendali, Mac Magazine, G4Istruzione