Bill in Francia vuole regolamentare gli influencer digitali

Il Ministro dell'Economia e delle Finanze francese, Bruno Le Maire, ha presentato in Francia un disegno di legge che cerca di regolamentare il influencer digitali nel paese. Se approvata, sarà la prima norma in Europa a imporre una legge specifica agli influencer. Il governo francese vede l'attività degli influencer come un lavoro senza regole chiare e, quindi, deve essere preso sul serio. Si vedano in questo articolo gli sviluppi del progetto e la posizione dei politici francesi sulla proposta.

Conflitti di influenzatori digitali con la legge francese

Il governo di Emmanuel Macron sostiene il disegno di legge, avendo già tenuto alcune udienze sull'argomento. Prima, il tema prendeva forma grazie al posizionamento di prodotti contraffatti e schemi fraudolenti da parte di influencer in Francia. La legislazione vigente nel Paese, per il momento, presta attenzione alla trasparenza della pubblicità, in quanto obbliga i produttori di contenuti a mostrare che stanno promuovendo qualche marchio, prodotto o servizio.

Insieme a questi incontri per valutare i creatori di contenuti online, il ministro dell'economia francese ha anche mostrato un rapporto che sottolinea che questi produttori non rispettano le leggi vigenti sulla pubblicità. Di conseguenza, il documento mostra che sei influencer francesi su dieci non agiscono secondo le norme in vigore.

In risposta, i creatori affermano di non essere d'accordo con il progetto, perché alcune "mele marce" non dovrebbero essere un motivo per generalizzare l'attività degli influencer digitali. Carine Fernandez, presidente della neonata Unione des Métiers de l'Influenzare et des Créateurs de Contenu (Union of Influence and Content Creation Professionals, in traduzione libera), UMICC, cerca di esentare le persone che lavorano con influenza virtuale da possibili errori che coinvolgono la promozione di un prodotto.

“In generale, gli errori comuni accadono per mancanza di informazioni o da parte di creatori che, a volte, finiscono per scoprire di essere diventati virali da un giorno all'altro, senza sapere molto delle leggi che devono essere rispettate”.

Carine Fernandez, presidente di UMICC.

Cosa si applica il disegno di legge in Francia agli influencer?

La nuova legge, se approvata, richiederà agli influencer digitali di inserire una sorta di avviso, in foto o video, sulla pubblicità che stanno facendo. Pertanto, i post che lo mostrano solo nella descrizione o come hashtag del contenuto saranno considerati irregolari. Allo stesso tempo, se un creatore utilizza immagini che hanno filtri o altre modifiche più elaborate, deve includere un qualche tipo di etichetta che indichi che il contenuto è promozionale.

Tuttavia, la proposta vuole proteggere l'attività dei creatori, impedendo agli influencer di pubblicizzare la chirurgia plastica. Anche prima di questa discussione, i media tradizionali in Francia avevano già una legislazione specifica per limitare la promozione di prodotti finanziari, oltre a limitare la pubblicità su prodotti come alcol e sigarette. Lì, inoltre, non è consentito pubblicare contenuti che promuovano cibi con alti livelli di zucchero o sale.

Come la proposta definisce l'attività

La proposta di legge sottolinea che gli influencer sono persone che usano la loro notorietà per poter promuovere cause, beni, servizi, prodotti, “in cambio di qualche vantaggio economico o altro tipo di vantaggio”. Il parlamentare Stéphane Vojetta, del partito del presidente Emmanuel Macron, Reinance, è stato responsabile della creazione di questa introduzione disponibile nel progetto.

Oltre a Vojetta, anche il deputato socialista Arthur Delaporte firma il regolamento in discussione. Ha dichiarato di Le Monde che la proposta non nasce per essere un confronto della legge contro i produttori di contenuti su Internet, ma per cercare di mitigare i rischi che possono essere pericolosi e che hanno la possibilità di portare a perdite finanziarie e persino danni alla salute.

“Il quadro di riferimento [del progetto] non significa che tutti gli influencer siano coinvolti in pratiche dubbie. Questo è vero per una minoranza visibile e significativa tra loro, e le conseguenze sono devastanti”.

Artù Delaporte

I nomi più importanti nell'universo dei produttori di contenuti digitali in Francia provengono principalmente dalla televisione. Quando hanno successo all'interno delle reti digitali, in genere, i creatori cercano marchi che li supportino finanziariamente, riuscendo a guadagnare, in media, fino a 5mila euro all'anno. Tuttavia, a volte questo lavoro con i media online non è all'altezza quando si tratta di trasparenza e autenticità.

Sanzioni e punizioni previste dal disegno di legge

Se il progetto verrà approvato, la modifica della legislazione francese conterrà punizioni e multe fino a 375 euro, oltre alla reclusione e alla sospensione temporanea o addirittura permanente degli account sui media digitali. La proposta contiene anche una previsione per piattaforme come Facebook, Instagram e TikTok ad aggiornare i propri canali secondo le regole, costringendoli a creare mezzi per consentire agli utenti di segnalare le frodi che trovano sui loro alimentare.

Attente alla definizione delle regole per le inserzioni nei post, le stesse piattaforme stanno ora obbligando gli utenti a notificare che il loro contenuto contiene della pubblicità. In aderenza al regolamento in discussione in merito, il ministro dell'Economia del paese ha dichiarato che incaricherà 15 dipendenti del suo ufficio di valutare gli avvisi di frode e definire se tali avvisi debbano essere presi in considerazione da un tribunale.

Esiste una regolamentazione brasiliana per gli influencer di Internet?

L'obiettivo del disegno di legge 2347 del 2022, preparato dal deputato José Nelto del Partito progressista (PP/GO), è quello di avere un registro nazionale degli influencer digitali. In Brasile, questa è la proposta più recente che mira a regolamentare l'attività, con la previsione di un requisito per la prova delle conoscenze tecniche da parte dei creatori di contenuti.

Questo regolamento ancora in bozza potrebbe obbligare un creatore di contenuti che parla di cosmetici, ad esempio, a dimostrare di avere una certa conoscenza in materia. La proposta del deputato è pervenuta alla Commissione Lavoro, Amministrazione e Funzione Pubblica della Camera dei Deputati, presente dal settembre 2022.

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Fonte: RFI | Le Monde | Camera dei Deputati

Recensito da Glaucone Vitale il 5/4/23.