Booktok: un movimento che continua ad attirare l'attenzione

Negli ultimi anni, il fenomeno chiamato booktok ha guadagnato importanza come forza influente nella promozione della letteratura sui social media. Con l’emergere di questa piattaforma, l’intersezione tra intrattenimento e lettura ha assunto nuove forme, trasformando non solo il modo in cui i libri vengono scoperti, ma anche il modo in cui vengono consumati e condivisi. Hai sentito parlare di lui?

Cos'è BookTok?

La pandemia ha portato cambiamenti significativi nel commercio, tra i quali il significativo aumento degli acquisti di libri è stato uno dei più notevoli, che, di conseguenza, si è riflesso nella crescita dei lettori. Sorprendentemente, a questo aumento ha contribuito anche un pubblico che molti potrebbero forse considerare improbabile: giovane e Ragazzi.

Un sondaggio condotto da Nielsen BookScan, fornitore di dati per il settore editoriale, ha rivelato che, tra gennaio e settembre 2021, sono state vendute circa 36 milioni di copie, segnando un aumento del 39% rispetto allo stesso periodo del 2020. Ma come è potuto concretamente accadere? È lì che booktok, una comunità che ha ancora molta influenza.

Stiamo parlando di un fenomeno emerso nel TikTok, con i lettori che approfittano del momento di confinamento per creare contenuti sulla letteratura in modo molto creativo e stimolante. Rapidamente, video su consigli di libri, recensioni, consigli di lettura ed estratti preferiti con risorse visive e musica che sono diventate la colonna sonora di le tendenze hanno iniziato a diventare virali all'interno del social network, catturando l'attenzione non solo di chi già si considerava lettore, ma anche di un pubblico che si è lasciato affascinare da questo universo grazie al loro successo. Booktok è stato elogiato per aver rivitalizzato l'interesse per la lettura tra i giovani e per aver creato un'atmosfera di condivisione molto innovativa.

Se voglio leggerlo, e voglio conoscere un riassunto del libro, lo cerco su TikTok.

Ônix Coelho, 20 anni, per la CNN Brasil

Inoltre, è bene dire che tutto lo strepitoso successo della community all'interno della piattaforma è dovuto alla combinazione tra i contenuti degli influencer e l'algoritmo. L’immediatezza è fondamentale al giorno d’oggi, e proprio per questo TikTok è diventato lo strumento perfetto per condividere e condividere questo tipo di contenuti. Questa buona combinazione tra l'applicazione e la generazione Z, che comprende la maggior parte degli utenti, incoraggia l'esplorazione di opere anche al di fuori del contesto tradizionale, contribuendo a rendere virali sul mercato i libri nuovi e più vecchi attraverso la diffusione rapida e istantanea del social network.

Questo nuovo modo di condividere i contenuti ha permesso a nuovi autori di entrare nel mercato, poiché gli influencer letterari spesso mettono in evidenza libri meno conosciuti o libri di autori esordienti nei loro consigli. L'influenza di Booktok è tale da consentire a questi libri di avere maggiore visibilità e raggiungere un pubblico più ampio.

Tendencies

Anche nell’universo letterario, le tendenze giocano un ruolo cruciale nel plasmare le abitudini di lettura e, soprattutto, nella popolarità di alcune opere. Dai bestseller che dominano le classifiche ai generi più popolari, le preferenze dei lettori sono influenzate da una serie di fattori come il tipo di narrativa, la creazione dei personaggi e soprattutto i loro universi, di fantasia o meno.

Questo è così importante che oltre a diventare tendenze odierne, finiscono anche per influenzare la popolarità degli stessi autori, come nel caso di nomi come Sarah J. Maas e Raffaello Montes. Molti lettori cercano di consumare libri solo perché sono del loro scrittore preferito, senza bisogno di essere “comprati” in base alla sinossi, ad esempio.

Per meglio comprendere, il showmetech ha un articolo speciale su come avviene la costruzione del mondo nella narrativa e come influiscono sui consumi pubblici.

Al tempo della pandemia, le storie di saggistica sono state quelle che hanno ottenuto maggiore visibilità, tuttavia ciò che è interessante notare sono i titoli che da allora sono diventati più virali e sono diventati “i preferiti di TikTok”. Fantasy, suspense e young-adult sono quelli che hanno ottenuto di più e si mantengono ancora oggi, ma quelli con personaggi LGBTQIA+ o appartenenti a minoranze sono quelli che hanno guadagnato di più. Non sorprende che sia così che funziona Rosso, Bianco e Blu Sangue e Heartstopper sono stati adattati per lo streaming.

Tuttavia, nonostante il significativo aumento dell’interesse per i libri, è ancora comune che vi sia una certa selettività di generi nel mezzo. Qui possiamo evidenziare, infatti, il fantasy, che oggi può anche ramificarsi in sottogeneri di successo come romanza, incentrato sul romanticismo; low fantasy, con storie ambientate nel mondo reale; o high fantasy, con narrazioni in mondi alternativi. È il caso delle saghe letterarie, da quelle classiche come Le Cronache di Narnia piace anche a quelli più moderni Una corte di rose e spine (ACOTAR).

Anche l’adattamento dei libri per produzioni audiovisive continua ad essere un trend molto notevole, riuscendo a influenzare ulteriormente la scena letteraria e culturale. Guardane alcuni che sono diventati trend all'interno di Booktok e che sono già stati confermati per diventare film e serie:

• I sette mariti di Evelyn Hugo – il film sarà prodotto da Netflix (nessuna data ancora)
• DIMENSIONE – la serie sarà prodotta da Hulu (nessuna data ancora)
• Ecco come finisce – il film sarà prodotto da Sony (nei cinema ad agosto)
• Brutta – il film sarà prodotto da Netflix (nessuna data ancora)
• L'ipotesi dell'amore – il film sarà prodotto da Immagini bizzarre (nessuna data ancora)
• Bugiardi – la serie sarà prodotta da Primo video (nessuna data ancora)
• Entrambi muoiono alla fine – la serie sarà prodotta da Netflix (nessuna data ancora)
• Di sangue e cenere – la serie sarà prodotta da Primo video (nessuna data ancora)
• Manuale sugli omicidi delle brave ragazze – serie prodotte da BBC (nessuna data ancora)
• Giorni perfetti – serie prodotte da Globoplay (nessuna data ancora)
• Neuromante – serie prodotte da Apple TV + (nessuna data ancora)

Cambiamenti causati

Dato lo scenario di influenza di TikTok sul mercato, di conseguenza si sono verificati molti cambiamenti. In alcune aree sono stati addirittura apportati adattamenti per adattarsi alla nuova realtà dei consumi. Spiegheremo meglio di seguito:

Mercato editoriale

L’instabilità economica è stata solo uno degli effetti della pandemia. Tuttavia, il settore editoriale si è ritrovato a metà del boom di Booktok, che hanno visto come un’opportunità per una rinascita a beneficio del settore. Attualmente gli esperti sottolineano che l'applicazione famosa per il suo sistema di algoritmi si è affermata come il principale e più economico veicolo di marketing per promuovere la lettura.

Solo nella prima metà del 2021 si è registrato un forte aumento delle vendite di libri per bambini/educativi e, secondo 6° Panel sulla vendita al dettaglio di libri — una collaborazione tra il Unione Nazionale Editori Libri e Nielsen –, si è registrata una notevole crescita del 42% rispetto al 2020, con oltre 5 milioni di copie vendute solo all’interno di queste categorie. Da allora, con una comunità attiva e in crescita, il mercato ha sperimentato come modellarsi su di essa. In passato, quando si trattava di marketing, l’attenzione principale erano i negozi fisici, oggi invece gli editori cercano di indirizzare le proprie risorse interamente verso i contenuti digitali.

TikTok per noi è stato così rivoluzionario che, se nessuno riesce a spiegarmi in 30 o 60 secondi di cosa parla un libro, non ne comprerò nemmeno più i diritti.

Rafaella Machado, direttrice esecutiva di Galera Record per CNN Brasil

Quello che sta succedendo è che, in sostanza, invece di affidarsi esclusivamente alle campagne tradizionali, il settore sta iniziando a dare priorità alle partnership retribuite con influencer, oltre ai contratti con professionisti specializzati nel marketing digitale. In questo modo si realizza un'analisi molto ben fatta e ancora più pratica per conoscere e comprendere i nuovi consumatori di libri che, per la maggior parte, fanno parte di una generazione nuova e diversificata e, quindi, hanno finito per avere molta influenza su ciò che è di tendenza nei gusti letterari. Giusto per darvi un’idea, un recente rapporto americano ha dimostrato che i Millennials e la Generazione Z sono coloro che frequentano maggiormente le biblioteche fisiche e digitali, a tassi più elevati rispetto alle generazioni precedenti.

Tuttavia, vale la pena dire che questi cambiamenti non si applicano solo al Brasile. Anche il mercato editoriale nordamericano iniziò ad adattarsi con aziende come la famosa Barnes and Noble riconoscendo l’importanza di TikTok. Negli Stati Uniti, gli spazi dedicati ai libri più venduti di Booktok sono diventati uno standard anche nelle librerie.

Biennale del Livro

Avreste mai immaginato se un social network potesse sponsorizzare un evento letterario così grande e famoso nel Paese? Questo è quello che è successo con l'ultima edizione di Biennale del Livro, che ha avuto luogo l'anno scorso a Rio de Janeiro. La presenza della piattaforma ha rappresentato un traguardo significativo, con la realizzazione di uno stand esclusivo con panel, chat e discussioni sul potere trasformativo della lettura sul benessere emotivo. Erano presenti anche diversi influencer di Booktok non solo per produrre contenuti, ma per fare regali ai lettori e rendere l'evento più dinamico.

Inoltre, con l'avvento di questa nuova comunità, la Biennale diventa anche uno spazio per gli autori nazionali. Di fronte a questo scenario in continua evoluzione, diversi scrittori, anche alle prime armi, si sono trovati costretti ad adattarsi alle esigenze dei social network, trasformandosi spesso in tiktoker per raggiungere e coinvolgere il loro pubblico, il che ha funzionato. Un esempio notevole è l'autore Pedro Rhuas, il cui talento letterario è stato addirittura riconosciuto con il premio Flipop 2020 per il suo libro d'esordio Mentre non ti trovo, uno dei best seller presso lo stand dell'editore seguente.

Da sottolineare anche che nuovi editori hanno acquisito visibilità e che è nata una nuova programmazione per avvicinare ancora di più il lettore all'universo letterario. Un ballo ispirato alle saghe fantasy e una festa con canzoni a tema tratte da alcuni libri — grazie a le tendenze do TikTok – sono state alcune delle novità che hanno dimostrato quanto anche la Biennale del Libro si stia coinvolgendo e cambiando sotto l’influenza della piattaforma.

Acquisti online x Librerie

Dall'inizio di Booktok, qualcosa che è diventato anche argomento di discussione è l'impatto significativo sulle dinamiche tra lo shopping online e le visite alle librerie fisiche. Da un lato, la viralizzazione dei consigli sui libri all’interno dell’applicazione è riuscita ad indirizzare utenti e nuovi lettori ad effettuare acquisti online, soprattutto attraverso piattaforme come Amazon, che offre comodità e un'ampia varietà di titoli. Non possiamo però nemmeno ignorare che il momento, in quel momento, facilitava questo scenario, poiché era impraticabile uscire di casa durante la pandemia. Ma è così che è iniziata l’ascesa dell’e-commerce, con molti che sono stati indotti ad acquistare libri subito dopo aver visto un video su TikTok.

Questo è qualcosa che continua ancora oggi, con molti lettori che esprimono la loro opinione sui vantaggi e sugli svantaggi di acquistare online o di andare in libreria. Ma anche se la prima opzione è diventata la preferenza della maggioranza, Booktok è riuscita anche ad incrementare le visite alle librerie fisiche, soprattutto grazie all'esperienza che deriva in gran parte da un certo conforto emotivo. Dopotutto, è abbastanza comune che i lettori si divertano a trascorrere ore e ore in un ambiente pieno di libri. Inoltre, come accennato in precedenza, attraggono anche gli spazi dedicati a TikTok.

BookTok può quindi fungere da catalizzatore per aumentare il traffico sia nei negozi online che fisici, a seconda delle strategie adottate dagli influencer e dagli stessi editori.

L'era del Kindle

a Roberta Machado, direttore delle comunicazioni presso Unione Nazionale Editori Libri (SNEL) e vicepresidente di Gruppo editoriale discografico, TikTok ha generato un rinnovato interesse per i libri stampati con video che innescano una riscoperta del piacere tattile della lettura fisica. Ma per quanto riguarda il Accendere? Attualmente è uno dei prodotti più ricercati all'interno Amazon, oltre ad essere una delle prime opzioni per eventi e promozioni all'interno del negozio. Con il crescente consumo di lettura, molti hanno riscontrato numerosi vantaggi nel possederne una.

Il Kindle è emerso come una rivoluzione nel mondo della lettura digitale. Pubblicato per la prima volta nel 2007, è stato uno dei primi e-reader ampiamente disponibili sul mercato. La sua popolarità è cresciuta rapidamente grazie alla facilità d'uso, alla portabilità e all'immensa capacità di archiviare migliaia di libri in un unico posto. Ad oggi, è un dispositivo molto desiderato in quanto offre un'alternativa comoda ed economica, che è uno dei motivi principali per cui alcuni lettori lo preferiscono ai libri fisici. Voi Gli e-book sono generalmente più economici e molti sono disponibili gratuitamente o a prezzi inferiori su Internet. Oltre a ciò, Kindle offre anche funzionalità aggiuntive come illuminazione integrata, dizionario integrato e sincronizzazione tra dispositivi.

Disponibile in diverse versioni e valori, puoi acquista il tuo tramite il sito ufficiale di Amazon.

Conclusione

Se pensi che i giovani non leggano, vai su BookTok e renditi conto che è una bugia.

Lorena Carvalho, influencer digitale

Il fenomeno di booktok e la sua influenza sul mercato riflettono una profonda trasformazione nel modo in cui la letteratura viene scoperta, consumata e condivisa nell’era digitale e nel tempo. L’emergere di questa comunità creativa non solo ha rivitalizzato l’interesse per la lettura tra i giovani, ma ha anche aperto le porte a nuovi autori e generi letterari. Inoltre, ha portato cambiamenti significativi sotto diversi aspetti e, soprattutto, ha fatto sì che molti giovani cominciassero a leggere con maggiore frequenza e con interesse.

È più che evidente che la sua influenza continuerà a plasmare il futuro della letteratura, promuovendo la lettura come un’esperienza accessibile, coinvolgente e, soprattutto, stimolante per una nuova generazione di lettori desiderosi di esplorare nuovi mondi attraverso le pagine.

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Fonti: CNN Brasile, G1, Pubblica notizie

Testo corretto da: Pedro Bomfim