Animali fantastici e dove trovarli: la campagna con gli influencer irrita i brasiliani

Fan di Harry Potter stanno già contando i giorni per l'arrivo di “Animali fantastici e dove trovarli” ( 'Fantastici bestie e dove trovarli", in inglese), spin-off della saga dello stregone che ha fatto sperimentare ai bambini di tutto il mondo la lettura di un libro non forzato dalla scuola, per la prima volta, negli anni 2000. Il nuovo film arriverà nelle sale brasiliane a novembre (2016).

Se tornassimo indietro a quel tempo e dessimo una breve occhiata al brusio creato praticamente da zero attorno alla serie di libri Harry Potter, promuovendo un pubblico in cattività in Brasile per l'uscita nelle sale di Un filosofo Pedra (La pietra filosofale, il primo del franchise), vedremmo come una campagna di marketing può essere accurata.

Ma, almeno in Brasile, non è stato così per la campagna pensata per il nuovo film “universo”. Harry Potter. In una campagna globale per pubblicizzare Animali fantastici e dove vivono Warner Bros. ha selezionato due "influencer culturali" di ciascun paese per fungere da sorta di "portavoce promozionale" per il servizio. Da queste parti, i prescelti erano YouTuber e Twitterer Filippo Neto e il blogger Ugo Gloss. Nell'istante in cui entrambi sono stati annunciati, il pubblico ha preso fuoco spontaneamente.

La scelta si è rivelata un colpo al piede. I fan hanno criticato il fatto che queste personalità siano persino vicine a rappresentare il seguito della serie. Harry Potter, vuoi perché non hanno nulla a che fare con la storia (anche se a uno di loro piace il personaggio), vuoi perché hanno siti web e canali di comunicazione che non sarebbero i migliori rappresentanti del film. E, prima di dire che queste informazioni sono riservate a chi segue il mago, dobbiamo sottolineare che stiamo parlando di un'azione globale portata avanti dallo stesso studio, che conosce meglio di chiunque altro il pubblico del suo brand principale.

Per capire cosa è successo e vedere questo parere nella sua interezza, visitare il sito web Popcorn Combo.