Xbox cambia marchio e chiude Microsoft Gaming; scopri il rebranding.

Dopo aver affrontato numerose critiche dalla comunità stessa in mezzo all'aumento dei prezzi, il nuovo CEO dell'azienda ha inviato un promemoria a tutti i dipendenti annunciando un Rebranding di Xbox L'obiettivo è riportare il marchio al suo antico splendore. Nuovi giochi esclusivi, modifiche alle politiche interne e una maggiore attenzione ai giocatori sono i temi principali del comunicato. Vedi il riepilogo.

Leggi anche: Forza Horizon 6, Guida per principianti a Brawl Stars e Regolatore di vapore.

Chi è Asha Sharma?

Assumendo la posizione nel febbraio di quest'anno a seguito della partenza di Phil Spencer, Ash Sharma è il nuovo Amministratore delegato di XboxRicopre inoltre la carica di vicepresidente esecutivo. È al centro dei cambiamenti annunciati nel promemoria ed è descritta come una dirigente "nativa tecnologica", con esperienza presso colossi del settore dove ha guidato lo sviluppo di prodotti utilizzati da miliardi di persone.

• Microsoft (2024–2026): Prima di entrare in Xbox, è stata Presidente dei Prodotti presso CoreAI, dove ha guidato lo sviluppo di infrastrutture e modelli (come Azure OpenAI e Azure AI Foundry);
• Instacart (2021–2024): Ha ricoperto il ruolo di COO (Chief Operating Officer), svolgendo un ruolo chiave nel guidare l'azienda verso la quotazione in borsa e il raggiungimento della redditività;
• Meta/Facebook (2017–2021): Era vicepresidente del settore prodotti, responsabile di Messenger, Instagram Direct e dei servizi della piattaforma aziendale;
• Gruppo del portico: Ha contribuito a costruire l'azienda da zero in qualità di direttore operativo (COO) e direttore marketing (CMO), portandola a una capitalizzazione di mercato di oltre 1 miliardo di dollari al suo debutto in borsa.

Non appena entrò in carica, Asha ha iniziato a lavorare con Matt Booty, che è diventato Vicepresidente Esecutivo e Responsabile dei Contenuti. In questo ruolo, i due lavoreranno direttamente per portare nuovi contenuti alla community di una delle tre più grandi aziende di videogiochi al mondo.

"Noi siamo Xbox"

Nel 2022, il Xbox ha annunciato il cambio di nome in Gioco Microsoft, con l'obiettivo di adattare la propria identità a entrada da Activision BlizzardL'azienda ha anche iniziato a investire in strategie di marketing che mostravano che qualsiasi dispositivo con hardware compatibile poteva essere un XboxMa questo è cambiato: d'ora in poi, il Gioco Microsoft Tornerà a chiamarsi semplicemente Xbox.

L'azienda ha inoltre annunciato il ritorno del logo classico, svelato sui social media e già adottato sugli edifici aziendali. Vale la pena ricordare che per anni il logo è stato solo bianco e il cambiamento previsto per il 2026 è stato accolto con favore da molti. Fa parte di una strategia per rivitalizzare il marchio, insieme alla fine della campagna "this is an Xbox" e ad altre iniziative.

"Siamo Xbox"("Siamo Xbox"Microsoft Gaming" è il nuovo nome adottato dal team, precedentemente noto come "Microsoft Gaming", a testimonianza di un ritorno alle origini del marchio. Il comunicato spiega che, sebbene "Microsoft Gaming" descrivesse la struttura aziendale, tale nome non ne rispecchiava la vera ambizione. Il cambio di nome simboleggia una trasformazione nel modo in cui il team lavora per raggiungere il suo nuovo obiettivo, sottolineando che i risultati migliori si ottengono quando tutti collaborano.

Oltre a essere un cambiamento di terminologia, l'espressione rappresenta una cultura ad alta autonomia in cui idee audaci e brillanti possono prosperare. L'obiettivo di questa cultura non è quello di nascondere o ignorare le differenze all'interno del team, bensì di unire tutti in qualcosa di più grande di qualsiasi singolo studio o prodotto.

Insoddisfazione dei giocatori

Il promemoria riconosce inoltre che i giocatori sono tutt'altro che soddisfatti della situazione attuale. Xbox E che questa situazione deve cambiare urgentemente. L'idea che i giochi stiano diventando sempre più costosi per il consumatore finale e il fatto che gli sviluppatori non dispongano di una buona piattaforma su cui crescere è stata evidenziata come un campanello d'allarme da... Asha.

Afferma che i giocatori hanno bisogno di qualcosa di più di una semplice piattaforma per giocare, ma anche per socializzare. Le azioni passate non saranno più prese in considerazione, sebbene non siano stati forniti ulteriori dettagli.

Il settore sta diventando globale e competitivo. Oltre la metà dei ricavi, della quota di mercato e della crescita si concentra al di fuori dei nostri mercati principali. Ma il resto del mondo non è un unico grande mercato. Gli sviluppatori di questi paesi competono sempre più con gli affermati studi occidentali, combinando scalabilità, velocità e la volontà di reinventare generi che molti un tempo consideravano maturi. Il modello che ci ha portato fin qui non sarà quello che ci porterà oltre.

Asha Sharma in una nota interna di Xbox.

Nuovo approccio nei giochi esclusivi e nell'utilizzo dell'intelligenza artificiale.

O Xbox L'azienda rivaluterà le proprie strategie, concentrandosi su tre aree principali: l'esclusività dei giochi, la distribuzione a finestre temporali e l'utilizzo dell'Intelligenza Artificiale (IA). La dirigenza sottolinea che il piano è ancora in fase di elaborazione e promette di condividere ulteriori informazioni man mano che apprenderà e prenderà nuove decisioni. L'azienda ha inoltre rifiutato di commentare le future iniziative, ma si dichiara entusiasta di ricevere feedback dai giocatori e di contribuire al benessere della community.

Quando si discute dell'applicazione dell'IA nell'industria dei videogiochi, Sharma Ha rassicurato con fermezza la comunità e i creatori: la strategia non ha lo scopo di obbligare gli sviluppatori ad adottare strumenti di intelligenza artificiale e l'azienda non "inonderà l'ecosistema con contenuti di bassa qualità".

Nel corso del tempo, rivaluteremo il nostro approccio all'esclusività, alle finestre di lancio e all'intelligenza artificiale, e condivideremo ulteriori informazioni man mano che acquisiremo nuove conoscenze e prenderemo decisioni. Non inonderò il nostro ecosistema di contenuti di bassa qualità. Non ci saranno produzioni approssimative, né opere derivate. 

Asha Sharma in una nota interna di Xbox.

Progetto Elica

Con la fine della nona generazione di Xbox, Asha desidera ancora migliorare questa comunità in preparazione all'arrivo di Progetto ElicaNuovo hardware progettato per offrire un'esperienza connessa tra PC e smartphone/tablet. Ciò si allinea alla visione generale definita dalla dirigenza, volta a costruire una piattaforma globale e integrata che colleghi i progressi e i giochi degli utenti su console, computer, dispositivi mobili e cloud.

Le recenti fughe di notizie forniscono dettagli molto più solidi su Progetto Elica, sottolineando che non si tratterà di una semplice console tradizionale, bensì di un dispositivo ibrido ad alte prestazioni in grado di competere con computer di fascia alta.

O Progetto Elica da Microsoft Si preannuncia come una console "rivoluzionaria" dal costo di 1.200 dollari (circa 6.000 R$) con la potenza di un PC. gamer A partire da 3.000 dollari USA (circa 15.000 R$). Il segreto di queste prestazioni risiede in una massiccia APU AMD (3 nm, RDNA 5) con oltre 400 mm².

Questa dipendenza dalla pura forza bruta lo allontana dalla strategia di Sony Per la PS6, che dovrebbe utilizzare una APU più piccola (circa 280 mm²) focalizzata sul mercato di massa, con un prezzo stimato tra US$500 e US$600 (circa R$2.500 a R$3.000). Oltre al robusto hardware, il sistema di Elica Fungerà da "modello di riferimento", essendo concesso in licenza in modo che marchi come ASUS e MSI possano lanciare le proprie console. I kit di sviluppo sono attesi per il 2027.

Cosa ti aspetti da questo rebranding di XboxCredi che questo potrebbe causare il Microsoft Vuoi riconquistare la rilevanza con contenuti esclusivi? Diccelo nei commenti! Commento!

Vedi anche

Con informazioni: Xbox Wire

Revisione del testo effettuata da Jaime Ninice il 24/05/2026