Google dovrà rispondere dell'uso che fa dell'intelligenza artificiale nel giornalismo brasiliano.

O Google dovrai spiegare a Consiglio amministrativo per la difesa economica come i loro riassunti di intelligenza artificiale, il cosiddetto Panoramica sull'intelligenza artificiale, con ripercussioni sul giornalismo brasiliano, a seguito dell'apertura di un'indagine senza precedenti su possibili uso improprio dei contenuti e fidelizzazione del pubblico nella ricercaAl centro del dibattito c'è il funzionamento di questo strumento e il motivo per cui può ridurre il traffico verso i siti web di notizie fornendo all'utente risposte precompilate, un argomento che comprenderete meglio di seguito.

Leggi anche: Cos'è l'intelligenza artificiale?, Google I / O 2025 e migliori strumenti di intelligenza artificiale.

Come funzionano le panoramiche sull'intelligenza artificiale di Google?

Os Panoramica sull'intelligenza artificiale do Google Questi sono riepiloghi generati da intelligenza artificiale che appaiono nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, con l'obiettivo di rispondere direttamente alla domanda dell'utente senza che questi debba cliccare sui link. Questa funzionalità utilizza modelli linguistici avanzati, come GeminiL'obiettivo è sintetizzare le informazioni provenienti da molteplici fonti disponibili sul web e presentarle in un formato testuale continuo, organizzato e di facile lettura. In sostanza, il motore di ricerca smette di essere un semplice intermediario e inizia a offrire una risposta già pronta all'interno della propria interfaccia.

Il funzionamento di questi riepiloghi si basa sull'interpretazione dell'intento di ricerca. Quando un utente digita qualcosa come "Che cos'è lo sviluppo sostenibile?"Il sistema identifica che si tratta di una ricerca informativa e genera un paragrafo esplicativo basato su diversi contenuti indicizzati. Panoramica dell'IA Può fornire una definizione generale, esempi e persino un contesto storico, spesso accompagnati da piccoli collegamenti alle fonti utilizzate. Questo processo avviene in tempo reale, combinando tecniche di elaborazione del linguaggio naturale con sistemi di classificazione dei motori di ricerca già consolidati.

Nelle ricerche più semplici, il comportamento è ancora più evidente. Quando si effettua la ricerca "Come preparare il riso soffice", per esempio, il Panoramica dell'IA Può presentare una guida semplice e dettagliata con dosi, tempi di preparazione e consigli, riassumendo i contenuti di siti web di cucina. Invece di limitarsi a elencare i link alle ricette, Google offre una risposta quasi completa direttamente nella parte superiore della pagina. Questo tipo di risultato riduce la necessità di ulteriori navigazioni, poiché l'utente trova le informazioni essenziali senza dover uscire dalla pagina di ricerca.

Un altro esempio comune si presenta nella ricerca comparativa o decisionale, come ad esempio "Qual è il migliore, iPhone o Android?"In questo caso, il riepilogo generato dall'IA tende a organizzare i punti principali di ciascuna opzione, come il sistema operativo, il prezzo medio e l'ecosistema di app, offrendo una panoramica equilibrata. Il contenuto è strutturato per facilitare una lettura rapida, spesso tramite elenchi puntati o brevi blocchi di testo, simulando una selezione automatizzata da diverse fonti.

Pertanto, questo modello rafforza un cambiamento strutturale nella ricerca online, in cui il mantenimento dell'attenzione Ciò avviene all'interno della piattaforma stessa, poiché la risposta contestualizzata viene visualizzata ancor prima dei link tradizionali, modificando le dinamiche di accesso ai siti web di origine.

Domande sollevate da CADE

La decisione di Consiglio amministrativo per la difesa economica (DOVE) avviare un procedimento amministrativo contro il Google Ciò segna un passo avanti significativo nel dibattito su concorrenza digitale e utilizzo di contenuti giornalistici da parte dell'intelligenza artificialeL'agenzia vuole capire se l'azienda, nell'attuazione del Panoramica sull'intelligenza artificiale, ha iniziato a operare oltre il ruolo di intermediario, assumendo una posizione di appropriazione del valore Per quanto riguarda i contenuti prodotti da terzi, in particolare dai media.

Uno dei punti principali sollevati da CADE è la chiamata "abuso di posizione dominante a scopo di sfruttamento"Si tratta di un concetto del diritto della concorrenza che si applica quando un'azienda dominante trae vantaggi sproporzionati dai partner dipendenti. In questo caso, l'indagine mira a valutare se Google stia utilizzando contenuti giornalistici per alimentare i suoi riassunti basati sull'intelligenza artificiale senza averne concesso la licenza. equo compenso economico, andando oltre la tradizionale deviazione del traffico.

Questo dibattito acquista slancio con il fenomeno di zero clicCiò accade quando l'utente trova la risposta direttamente nel motore di ricerca e non accede al sito web originale. siti web, portali e blogCiò significa una possibile diminuzione pubblico, clic e ricavi pubblicitariUn portale tecnologico come showmetechAd esempio, un sito web potrebbe pubblicare un articolo completo su un nuovo smartphone, ma visualizzarne un riassunto in cima ai risultati di ricerca, riducendo la necessità per il lettore di visitare la pagina originale.

Oltre alla perdita di traffico, il CADE indaga anche mantenimento dell'attenzione all'interno della piattaformaQuando un utente rimane all'interno dell'ambiente del motore di ricerca consultando contenuti sintetizzati, Google concentra non solo il pubblico, ma anche i dati comportamentali e le opportunità di monetizzazione. Ciò può generare un'asimmetria economica, poiché i media si fanno carico dei costi di produzione giornalistica, mentre la piattaforma si appropria di una parte significativa del valore generato.

“Nel caso in esame, la dimensione dello sfruttamento si manifesta quando la piattaforma espande unilateralmente gli usi economici dei contenuti giornalistici, internalizza parte del loro valore informativo e pubblicitario all'interno della propria interfaccia, controlla le modalità di remunerazione degli editori e trasforma la dipendenza dall'accesso del pubblico in un rapporto commerciale asimmetrico. In questo contesto, l'assenza di un pagamento monetario diretto non elimina di per sé le problematiche legate alla concorrenza.”

Opinione dissenziente della consigliera del CADE, Camila Cabral Pires Alves.

Un altro punto chiave è la differenza tra quelli tradizionali. frammenti e Panoramica sull'intelligenza artificialeMentre gli snippet mostrano brevi clip per invogliare i clic, i riassunti basati sull'intelligenza artificiale possono fornire una risposta praticamente completa. CADE vuole capire se questo cambiamento rappresenta un punto di flesso nella dinamica della ricerca, con la potenziale conseguenza di ridurre la rilevanza dei link e incidere direttamente sulla sostenibilità dei produttori di contenuti.

Esiste un elemento di continuità economica tra snippet e panoramiche generate dall'IA. Entrambi fanno parte di una dinamica in cui il motore di ricerca smette di fungere semplicemente da ponte tra l'utente e il sito web di origine, e inizia anche a riorganizzare, conservare e ripresentare all'interno della piattaforma stessa le informazioni prodotte da terzi. Questa continuità, tuttavia, non elimina le differenze rilevanti tra le funzionalità. Scraping, snippet e risposte generative non sono la stessa cosa, né possono essere considerati espressioni equivalenti della stessa pratica. Il riferimento di Bostoen (2021) è utile proprio perché ci permette di comprendere questa traiettoria senza ridurre fenomeni distinti a un'unica categoria analitica.

Opinione dissenziente della consigliera del CADE, Camila Cabral Pires Alves.

L'indagine mira anche ad analizzare i dati interni da Google, Compreso Test, metriche di utilizzo e impatto sul comportamento degli utenti.L'obiettivo è evitare di presentare solo estratti favorevoli e garantire una visione più ampia degli effetti, come il tasso di clic, il tempo trascorso sul sito e le modifiche nella navigazione. Questo passaggio è fondamentale per misurare, con maggiore precisione, se... spostamento del valore economico Dal giornalismo alla piattaforma.

Infine, il CADE cerca di capire come questa dinamica influisce sul struttura del mercato dell'informazione digitaleLa preoccupazione non si limita al calo dell'accesso, ma riguarda anche la possibilità crescente dipendenza dei veicoli dalle piattaforme...ridotta autonomia economica e indebolita concorrenza. Il risultato di questo processo potrebbe aprire la strada a nuove regole su... Compenso per i contenuti giornalistici e ridefinire il rapporto tra le grandi aziende tecnologiche e i produttori di informazioni in Brasile.

Il futuro del giornalismo brasiliano

Il movimento del Consiglio amministrativo per la difesa economica Questo accade in un momento in cui il giornalismo brasiliano stesso sta già sperimentando diversi approcci per affrontare... intelligenza artificialeUn esempio è l'accordo firmato tra Lo Stato di San Paolo e Googleche prevede il pagamento per l'uso di notizie in formazione e in risposta a GeminiQuesto modello indica una possibile soluzione basata su licenze di contenutoin cui i veicoli vengono compensati direttamente per l'utilizzo dei loro dati nei sistemi di intelligenza artificiale.

D'altra parte, ci sono iniziative che seguono l'iter giudiziario. Folha de San Paolo ha deciso di fare causa OpenAI, responsabile per ChatGPT, sotto l'accusa di uso improprio dei contenuti giornalistici e violazioni del paywall. Questo tipo di azione dimostra che parte del settore comprende che la controversia deve essere risolta in tribunale, cercando compenso.

La decisione di Consiglio amministrativo per la difesa economica Può fungere da terzo approccio, più strutturale, quando si indaga sulla presenza di... squilibrio competitivo nel funzionamento di strumenti quali Panoramica sull'intelligenza artificialeA differenza degli accordi una tantum o delle azioni isolate, una potenziale decisione dell'organismo potrebbe stabilire parametri per l'intero mercatoche colpisce non solo i grandi quotidiani, ma anche portali più piccoli, blog e media indipendenti che dipendono dal traffico proveniente dai motori di ricerca.

Questo scenario suggerisce che il futuro del giornalismo brasiliano potrebbe essere definito da una combinazione di queste strategie. Da un lato, partnership commerciali come fare Lo Stato di San Paolo tendono ad espandersi; d'altra parte, le controversie legali come quella di FSP Possono spingere per regole più chiare. Nel mezzo di ciò, le azioni di Consiglio amministrativo per la difesa economica Ha il potenziale per consolidare un nuovo equilibrio, in cui l'uso di contenuti giornalistici da parte dell'IA cessa di essere una zona grigia e inizia a operare secondo... criteri più trasparenti in materia di valore, concorrenza e remunerazione.

Qual è la tua opinione su questo caso che coinvolge il CADE contro Google? Raccontacelo nei commenti qui sotto!

Vedi anche:

Fonti: gov e CADE.

Recensito da Luigi Antonio Costa il 24/04/26